Waarom je bio-link zelden je homepage moet zijn

Je homepage is gebouwd voor mensen die je nog niet kennen en die zelf mogen kiezen. Hij heeft een menu, meerdere diensten en meestal geen duidelijke volgende stap. Iemand uit Instagram heeft dat allemaal niet nodig: die heeft net je bericht gezien en wil weten of dat ene ding voor hem is.

Stuur hem daarom naar een pagina met één onderwerp en één knop, die aansluit op het bericht waar hij vandaan komt. Ziet iemand een Reel over jouw voorjaarsactie en komt hij op een algemene startpagina, dan moet hij opnieuw gaan zoeken. Precies daar haakt hij af. Een instagram landingspagina is dus geen tweede homepage, maar een pagina die één belofte afmaakt. Wat het verschil tussen die twee paginasoorten is, staat bij verschil tussen je homepage en een landingspagina.

Gewone website

• Een menu vol zijpaden en uitstapjes
• Meerdere doelen door elkaar op één pagina
• Algemene tekst, bedoeld voor iedereen
• Het formulier staat ergens onderaan
• Sluit niet aan op je advertentie

Landingspagina

• Eén doel, geen afleiding
• De tekst sluit aan op waar je vandaan komt
• Geschreven voor één soort bezoeker
• Het formulier staat meteen in beeld
• Bewijs staat naast de belofte

Één link of een linkpagina met keuzes

Instagram laat inmiddels meer dan één link in je profiel toe, en in Stories kun je een linksticker plaatsen. Wat er op dit moment precies mag, staat op help.instagram.com; die mogelijkheden veranderen regelmatig.

De keuze is dus niet meer “wel of geen linkpagina”, maar hoeveel keuzes je iemand geeft. Heb je één aanbod, geef dan één link naar één pagina. Heb je er echt meerdere, maak dan een eenvoudige keuzepagina op je eigen domein, met hooguit drie of vier opties die elk naar een echte pagina leiden.

Bouw die keuzepagina liever zelf dan bij een externe linkdienst. Op je eigen domein houd je je vormgeving, kun je meten wat er gebeurt en ben je niet afhankelijk van een dienst die morgen zijn voorwaarden wijzigt. Een adres als jouwbedrijf.nl/instagram is bovendien makkelijk te onthouden en te noemen in een Reel.

Wat er op je instagram landingspagina meteen in beeld moet staan

Bezoekers uit Instagram openen je pagina vrijwel altijd op een telefoon, meestal in de browser binnen de app. Ze zijn met hun duim bezig en beslissen in een paar tellen of ze blijven. Het eerste scherm doet dus bijna al het werk.

• Dezelfde belofte als in het bericht waar ze vandaan komen
• Kop, één zin uitleg en de knop zonder scrollen in beeld
• Een kort formulier of een knop die belt of appt

Let op de dingen die je bezoeker juist tegenhouden: een cookiemelding die het halve scherm vult, een video die vanzelf begint te spelen, een menu dat hem terug de site in stuurt en een formulier met acht velden. Houd de pagina licht, want de app-browser is niet de snelste plek van het web. Wat er verder op mobiel anders gaat, staat bij landingspagina op mobiel.

Verkeer uit Stories en Reels apart bijhouden

Zonder labels zie je alleen dat er bezoekers uit Instagram komen, niet waaruit. Je instagram landingspagina telt ze dan op één hoop. Zet daarom achter je adres een campagnelabel, bijvoorbeeld ?utm_source=instagram&utm_medium=bio voor je profiel en utm_medium=stories voor de linksticker. In je statistieken zie je dan per plek hoeveel bezoekers en hoeveel aanvragen er binnenkomen.

Werkt dat te omslachtig, dan is er een simpelere variant: geef Stories een eigen adres, bijvoorbeeld /instagram-stories, met dezelfde inhoud. Twee adressen, twee tellingen, geen ingewikkelde instellingen.

Ga je vanaf hetzelfde profiel ook betaald adverteren, houd die pagina’s dan uit elkaar. De bezoeker uit een advertentie heeft een andere verwachting dan iemand die je al volgt. Hoe je dat aanpakt, staat bij landingspagina voor social ads.

De pagina bijwerken als je aanbod wisselt

Het handige aan één vast adres in je bio is dat je de link nooit meer hoeft te veranderen; je past alleen de pagina aan. Loopt er een actie af, laat de pagina dan niet doodbloeden met een aanbod dat niet meer bestaat. Vervang de kop, zet er in één zin bij dat de actie voorbij is en bied een alternatief aan.

Loop je instagram landingspagina daarom met vaste regelmaat na. Zet in je agenda een moment om dat te doen, bijvoorbeeld de eerste maandag van de maand. Controleer dan drie dingen: klopt het aanbod nog, werkt het formulier nog, en komt de mail nog aan. Een dode link in je bio kost je meer dan een saaie pagina.

Wil je zo’n pagina niet zelf bouwen: wij zetten er binnen 48 uur een neer, vanaf €109 per maand, met formulier en bedankpagina.