Diensten
Landingspagina laten schrijvenLandingspagina optimaliserenSEO-landingspaginaLandingspagina laten ontwerpenLokale landingspagina'sWat kost een landingspagina?Branches
Landingspagina horecaLandingspagina hovenierLandingspagina tuincentrumLandingspagina bloemistLandingspagina open dagKennisbank
Wat is een landingspagina?Landingspagina of homepage?Landingspagina makenLandingspagina maken in WordPressGoede landingspaginaLandingspagina voorbeeldenLandingspagina templateTools vergelijkenLandingspagina voor Google AdsLandingspagina voor social adsOver ons
WerkwijzeCasesOver onsContactStart je landingspaginaHome›Kennisbank›Template
Template
Landingspagina template: de opbouw die werkt
Dit landingspagina template bestaat uit negen blokken, altijd in dezelfde volgorde. Zo weet je precies wat waar hoort voordat je een letter schrijft, en hoef je nooit meer naar een leeg scherm te staren.
Wat een landingspagina template wel en niet is
Een template is een indeling, geen ontwerp. Het vertelt je welke blokken er zijn, in welke volgorde ze staan en wat elk blok moet doen. De kleuren, het lettertype en de foto’s komen daarna pas, en die zijn per bedrijf anders.
Dat is precies waarom kant-en-klare sjablonen vaak tegenvallen. Je krijgt een mooi vel met blokken die je moet vullen, zonder dat iemand je vertelt wat er in dat blok hoort. Hieronder krijg je het omgekeerde: de opbouw met per blok de opdracht.
De volgorde is de kern
Bezoekers stellen hun vragen in een vaste volgorde: waar ben ik, wat is dit, kan ik jullie vertrouwen, wat kost het, en wat moet ik nu doen. De negen blokken beantwoorden die vragen op precies die volgorde.
De negen blokken op volgorde
- 1KopWaar de pagina over gaat, in gewone taal.
- 2BelofteWat je krijgt en wat het je oplevert.
- 3BewijsErvaringen, logo's of voorbeelden van werk.
- 4AanbodWat er precies in zit en hoe het werkt.
- 5FormulierDe actie zelf, kort en zichtbaar.
- 6ContactTelefoon, mail en je bedrijfsgegevens.
Blok 1. De kop met de belofte
Eén regel die zegt wat je levert, voor wie en met welk resultaat. Neem het woord waarop iemand zocht letterlijk over. Veelgemaakte fout: je bedrijfsnaam als kop gebruiken. Die kent de bezoeker nog niet, dus die zegt hem niets.
Blok 2. De onderkop en de eerste knop
Twee zinnen die de belofte uitleggen zonder hem te herhalen, plus meteen een knop. Een deel van je bezoekers is al overtuigd voordat hij scrollt; laat die mensen niet zoeken. Onder de knop zet je één geruststellende zin, bijvoorbeeld dat aanvragen vrijblijvend is.
Blok 3. De drie voordelen
Drie korte punten met wat het de klant oplevert, niet wat jij doet. Dus niet "digitale planning" maar "je weet dezelfde dag wanneer we komen". Houd het bij drie punten; hoe langer de lijst, hoe meer de kern ondersneeuwt.
Blok 4. Het bewijs
Reviews met naam en plaats, foto’s van eigen werk, logo’s van opdrachtgevers of een keurmerk. Zet dit blok hoog, niet onderaan. Twijfel ontstaat vroeg, dus het bewijs moet er zijn voordat de bezoeker het aanbod beoordeelt.
Blok 5. Hoe het werkt
Drie of vier stappen van aanvraag tot oplevering. Dit blok haalt de onzekerheid weg over wat er gebeurt nadat iemand op de knop drukt. Houd het feitelijk: wie neemt contact op, hoe snel, en wat gebeurt er daarna.
Blok 6. Het aanbod en de prijs
Wat krijg je precies, wat kost het en wat zit er niet bij. Een vanaf-prijs of een bandbreedte is genoeg, maar helemaal niets noemen kost je aanvragen. Zet er meteen onder waar de prijs van afhangt, dan voorkom je teleurstelling in het gesprek.
Blok 7. De bezwaren
De vier of vijf dingen waarop mensen afhaken: te duur, te lang wachten, ik kan het zelf, ik ken jullie niet. Beantwoord ze in gewone taal, direct boven de actie. Dit blok wordt vaak overgeslagen, terwijl het precies de twijfel wegneemt waarop mensen afhaken.
Blok 8. De actie
Eén formulier of één knop, met een tekst die zegt wat er gebeurt. Vraag zo min mogelijk velden en zet het formulier op de pagina zelf. Hoe je die knoptekst scherp krijgt, staat in een goede call-to-action schrijven; het formulier zelf pak je aan met de tips om je formulier te optimaliseren.
Elke regel is een vraag die de bezoeker moet beantwoorden voordat hij iets van je hoort.
Vraag alleen wat je nodig hebt om terug te bellen. De rest vraag je in dat gesprek.
Blok 9. De afsluiting
Herhaal de belofte kort, zet de knop er nog een keer bij en noem je telefoonnummer voor wie liever belt. Regel meteen waar iemand terechtkomt na het versturen: een aparte bedankpagina die vertelt wat er nu gaat gebeuren.
Het template overnemen zonder download
Je hebt geen bestand nodig om hiermee te beginnen. Open een leeg document, zet er negen kopjes onder elkaar met de namen hierboven en schrijf per kopje in gewone zinnen wat je wilt zeggen. Dat document is je template.
Werk het van boven naar beneden af en sla geen blok over, ook niet als je denkt dat het bij jou niet nodig is. Blijft een blok leeg, dan is dat een signaal: meestal ontbreekt er bewijs of durf je geen prijs te noemen. Beide zaken los je liever nu op dan nadat de pagina live staat. Het volledige stappenplan om daarna een landingspagina te maken sluit hier direct op aan.
Varianten per doel
De negen blokken blijven staan, maar hun gewicht verschuift met je doel. Onderstaande tabel laat zien wat er per type zwaarder of lichter wordt.
| Blok | Leadpagina | Verkooppagina | Evenementpagina |
|---|---|---|---|
| Kop | Dienst plus plaats | Resultaat plus doelgroep | Wat, waar en wanneer |
| Bewijs | Reviews en eigen foto’s | Uitgebreide ervaringen | Sfeer van vorige edities |
| Prijs | Vanaf-prijs of bandbreedte | Volledige prijs en wat erbij zit | Prijs per persoon of gratis |
| Bezwaren | Kort, vier punten | Uitgebreid, ook garantie | Praktisch: parkeren, tijden, afmelden |
| Actie | Kort formulier | Bestelknop | Aanmeldformulier met datum |
| Lengte | 400 tot 800 woorden | 800 woorden of meer | 300 tot 500 woorden |
De leadpagina
Je doel is een aanvraag of een telefoontje. Het zwaartepunt ligt bij bewijs en bij de eerste twee blokken; mensen beslissen hier snel. Houd het formulier bij drie velden en beloof een reactietermijn die je waarmaakt.
De verkooppagina
Er wordt direct afgerekend, dus alle twijfel moet op de pagina worden weggenomen. Blokken 6 en 7 worden hier het langst: wat zit erbij, wat kost het, wat als het niet bevalt. Voeg een blok toe met vragen over levering en betaling als dat speelt.
De evenementpagina
Praktische informatie boven sfeer. Datum, tijd, adres, parkeren en programma staan hoog; de sfeerbeschrijving mag daaronder. De actie is aanmelden, en na aanmelding stuur je meteen de gegevens die iemand nodig heeft om te komen.
De template gebruiken in WordPress
In WordPress bouw je de negen blokken als negen secties onder elkaar. Zet elke sectie in een groepsblok met een eigen achtergrondkleur, dan ontstaat vanzelf het bandenpatroon dat je op landingspagina’s ziet. Kies bij de pagina-instellingen een leeg sjabloon, zodat je menu en footer wegblijven.
Ben je tevreden, sla de opzet dan op als patroon of als eigen sjabloon. Je volgende pagina bouw je dan in een uur in plaats van een dag. De drie manieren om dit te doen staan uitgewerkt in een landingspagina maken in WordPress.
De template in Canva of Figma
Canva werkt prettig als je eerst wilt zien hoe de pagina eruitziet voordat je gaat bouwen. Maak een lang document, zet de negen blokken onder elkaar en houd je aan twee kleuren en twee lettergroottes. Let op: Canva is een ontwerpprogramma, dus wat je maakt moet daarna nog gebouwd worden.
Figma is de logische keuze als iemand anders de pagina bouwt. Zet twee versies naast elkaar, één van 390 pixels breed voor mobiel en één van 1440 voor desktop, met dezelfde negen blokken. Zo zie je meteen welke blokken op een telefoon te lang worden. Wil je dat wij dat ontwerp maken, kijk dan bij je landingspagina laten ontwerpen.
Wat je aanpast en wat je nooit weglaat
Aanpassen mag: de volgorde van blok 5 en 6 wisselen kan prima, en een extra blok met veelgestelde vragen is vaak nuttig. Er zijn vier dingen die je in geen enkele variant weglaat.
- Een kop die aansluit op de zoekvraag. Zonder herkenning is de rest van de pagina zinloos.
- Bewijs. Zonder bewijs is je aanbod een bewering.
- Een prijsindicatie. Kun je geen bedrag noemen, leg dan uit waar de prijs van afhangt.
- Eén actie. Meerdere keren dezelfde knop mag, verschillende doelen niet.
Loop je pagina daarna nog een keer na langs de vijftien kenmerken van een goede landingspagina. Heb je liever dat wij het invullen, dan kun je bij ons een landingspagina laten maken vanaf €109 per maand, geleverd binnen 48 uur en maandelijks opzegbaar.
Veelgestelde vragen
Als negen blokken onder elkaar: kop, onderkop met knop, drie voordelen, bewijs, hoe het werkt, aanbod en prijs, bezwaren, de actie en de afsluiting. Die volgorde volgt de vragen die een bezoeker stelt.
De opbouw op deze pagina kun je vrij overnemen; je hebt er geen bestand voor nodig. Zet de negen blokken als kopjes in een leeg document en schrijf ze vol. Dat werkt beter dan een kant-en-klaar sjabloon waarvan je niet weet wat er in elk blok hoort.
Wisselen mag, vooral tussen het aanbod en het bewijs. Weglaten kan alleen bij blokken die je situatie echt niet nodig heeft. Kop, bewijs, prijsindicatie en de actie horen er altijd in te blijven.
Dezelfde negen blokken, maar met meer gewicht op het aanbod en de bezwaren. Bij direct afrekenen moet alle twijfel op de pagina worden weggenomen, dus die twee blokken worden langer dan bij een leadpagina.
Ja. Maak een lang document en zet de negen blokken onder elkaar. Houd er rekening mee dat je in Canva ontwerpt en niet bouwt: het resultaat moet daarna nog omgezet worden naar een echte webpagina.
Voor een leadpagina meestal vier- tot achthonderd woorden, voor een verkooppagina meer, voor een evenementpagina minder. De negen blokken bepalen de opbouw, je aanbod bepaalt de lengte.
De opbouw wel, de invulling niet. Een dakdekker heeft een groot telefoonnummer nodig en een cursusaanbieder een programma per dagdeel, maar allebei beantwoorden ze dezelfde vragen in dezelfde volgorde.