Lokale landingspagina’s maken: gevonden worden in elke plaats waar je werkt

Waarom één pagina per plaats werkt

Mensen zoeken niet naar een dienst, ze zoeken naar een dienst in hun buurt. “Hovenier Apeldoorn”, “loodgieter Zaandam”, “rijschool Breda”. Google probeert bij zo’n zoekopdracht de meest specifieke pagina te tonen die hij kan vinden.

Heb jij alleen een algemene dienstenpagina waarop tien plaatsnamen achter elkaar staan, dan is die pagina voor geen van die tien echt de beste. Een pagina die alleen over Apeldoorn gaat wel.

Het tweede effect zit bij de bezoeker zelf. Iemand uit Zaandam die zijn eigen plaats in de kop ziet staan, weet binnen twee seconden dat hij goed zit. Een lijst met twintig plaatsen onderaan de pagina geeft dat gevoel niet, die leest als een poging om overal in te staan.

En je kunt per pagina echt iets anders vertellen. Je rijtijd, je werkgebied rond die plaats, projecten die je er hebt gedaan, de vragen die klanten uit die omgeving stellen. Dat is precies het verschil tussen een lokale pagina en een gekopieerde pagina.

Wat een doorstroompagina is, en hoe je hem voorkomt

Een doorstroompagina (in het Engels doorway page) is een pagina die alleen bestaat om in de zoekresultaten te staan en die de bezoeker verder niets biedt. De klassieke vorm: dezelfde tekst, dertig keer, met steeds een andere plaatsnaam erin geplakt.

Google is daar duidelijk over. Grote hoeveelheden pagina’s die per plaats nauwelijks van elkaar verschillen, worden gezien als misleidend en kunnen je hele site schaden. De richtlijnen daarover staan in de documentatie van Google Search Central.

De test is simpel: kun je op jouw stadspagina de plaatsnaam vervangen door een andere zonder dat er ook maar iets raars komt te staan? Dan is het een doorstroompagina. Zo voorkom je dat:

• Schrijf per plaats een eigen inleiding. Waar in die plaats werk je, sinds wanneer, wat voor klussen zijn het daar. Twee alinea’s die alleen voor die plaats kloppen.
• Noem herkenbare plekken. Wijken, bedrijventerreinen, buurdorpen die je bedient. Niet als opsomming, maar in een zin die ergens over gaat.
• Gebruik eigen bewijs uit die omgeving. Foto’s van werk dat je er hebt gedaan, een review van een klant uit die plaats, een project dat er stond.
• Pas het aanbod aan. Andere rijtijd, andere voorrijkosten, andere levertijd of andere openingstijden. Dat is nuttige informatie en meteen unieke tekst.
• Beantwoord lokale vragen. “Kom je ook in de binnenstad?” en “Reken je voorrijkosten voor deze plaats?” verschillen per gebied.

Wat er verder op zo’n pagina hoort, ongeacht de plaats, staat bij de kenmerken van een goede landingspagina. De lokale laag komt daar bovenop, hij vervangt hem niet.

Hoeveel stadspagina’s zijn zinvol?

Minder dan je denkt. De vraag is niet in hoeveel plaatsen je zou willen werken, maar in hoeveel plaatsen je echt werkt en over hoeveel je iets te vertellen hebt.

Situatie	Aantal pagina’s	Waarom
Je werkt in één stad en de dorpen eromheen	1 tot 3	Eén pagina voor de stad, eventueel één voor de grootste randgemeente.
Je bedient een regio met een paar grote plaatsen	4 tot 8	Eén pagina per plaats waar je maandelijks klussen hebt.
Je werkt landelijk vanuit één vestiging	5 tot 10	Alleen de plaatsen waar je omzet vandaan komt, niet alle Nederlandse gemeenten.
Meerdere vestigingen met eigen personeel	1 per vestiging	Elke vestiging heeft een eigen adres, team en openingstijden. Dat vult zichzelf.

Begin met de plaats waar je de meeste omzet vandaan haalt, of juist waar je meer werk wilt. Zie je die pagina aanslaan, dan bouw je de volgende. Vijf pagina’s die scoren zijn meer waard dan dertig die elkaar in de weg zitten.

Een voorbeeldstructuur met interne links

Lokale pagina’s werken pas goed als ze deel uitmaken van een geheel. Zet ze niet los naast elkaar, maar hang ze onder je dienst. De opbouw ziet er zo uit:

Bij die interne links geldt één regel: schrijf de ankertekst zoals iemand zou zoeken. Dus “hovenier in Apeldoorn” en niet “klik hier”. Zo weet Google waar de pagina over gaat en weet de bezoeker waar hij terechtkomt.

Zet niet elke plaats in je menu. Een menu met vijftien plaatsnamen is onbruikbaar op een telefoon, en het meeste verkeer in Nederland is mobiel. Wat dat betekent voor je opbouw, lees je bij een landingspagina op mobiel. Kies liever voor een overzichtsblok onderaan je dienstpagina.

Hoe je de teksten zelf opbouwt zodat ze ook op zoekwoorden scoren, staat uitgewerkt bij een SEO-landingspagina. Een voorbeeld van hoe zo’n stadspagina er in de praktijk uitziet, vind je bij een landingspagina laten maken in Amsterdam.

De koppeling met je Google Bedrijfsprofiel

Je Google Bedrijfsprofiel is dat blok rechts in de zoekresultaten en je vermelding in Google Maps. Voor lokale zoekopdrachten is dat vaak het eerste wat mensen zien, nog voor de gewone resultaten.

Drie dingen zorgen ervoor dat je profiel en je lokale pagina’s elkaar versterken:

• Verwijs vanuit je profiel naar de juiste pagina. Heb je één vestiging, dan link je naar de stadspagina van die plaats, niet naar je homepage. Dan sluit de klik aan op de zoekvraag.
• Houd je gegevens overal gelijk. Naam, adres en telefoonnummer moeten op je profiel, op je pagina en in bedrijvengidsen exact hetzelfde staan. Ook de schrijfwijze.
• Zet je openingstijden en werkgebied op de pagina zelf. Niet alleen in je profiel. De bezoeker die doorklikt wil dat op de pagina terugzien.

Reviews die je via je Bedrijfsprofiel binnenkrijgt, kun je op de pagina laten zien. Zet er dan de plaats van de klant bij, want een review uit dezelfde stad overtuigt sterker dan een review van ver weg. Meer daarover bij reviews en social proof gebruiken.

De vier fouten die we het vaakst zien

Bij lokale landingspagina’s maken gaat het bijna altijd op dezelfde punten mis.

Wel doen

• Begin met één plaats en bouw de volgende pas als die werkt
• Alleen plaatsen waar je ook echt komt werken
• Per pagina een eigen formulier of belknop, zodat je ziet welke plaats aanvragen oplevert
• Nieuw werk of een nieuwe wijk erbij zetten zodra je het hebt

Niet doen

• Dertig plaatsen in één week online zetten
• Een pagina maken voor een plaats waar je nooit komt
• Overal hetzelfde formulier, zodat je de herkomst niet ziet
• Een pagina twee jaar onaangeraakt laten staan

Hoe wij lokale landingspagina’s maken

We beginnen met één plaats: die waar je het meeste te winnen hebt. Die pagina schrijven, bouwen en meten we, en pas als we zien dat hij werkt, bouwen we de volgende. Zo weet je bij pagina twee al wat je kunt verwachten.

Door heel Nederland

Wij maken landingspagina's voor bedrijven in het hele land. Zoek je een pagina voor jouw plaats of regio? Dan schrijven wij de tekst op die plaats toe.

Per plaats voeren we een kort gesprek van tien minuten over die specifieke plaats: welke klussen doe je daar, wat vragen klanten uit die omgeving, wat is je rijtijd. Uit dat gesprek komt de unieke tekst waar het allemaal om draait. De rest van de aanpak is gelijk aan onze gewone werkwijze van intake tot lancering.

Elke pagina staat binnen 48 uur live. Je betaalt geen bedrag per pagina: meerdere pagina’s zitten in het pakket vanaf €239 per maand, inclusief tekst, ontwerp, bouw, hosting en meting. Je zegt het hele pakket maandelijks op, niet losse pagina’s. Wat een netwerk van pagina’s in totaal kost, reken je na bij wat een landingspagina kost. Wil je gewoon beginnen, dan kun je hier een landingspagina laten maken of bellen naar 085 123 45 67.