Landingspagina tuincentrum: van scherm naar winkelbezoek

Het doel is een bezoek, geen formulier

Bij de meeste landingspagina’s is het doel een aanvraag. Bij retail ligt dat anders: jouw kassa staat in het gebouw. De pagina moet dus geen offerte binnenhalen, maar een gezin overhalen om te komen. Dat vraagt om andere blokken en om andere zinnen.

De vragen die iemand op dat moment heeft, zijn opvallend praktisch. Zijn jullie zondag open en tot hoe laat? Is parkeren gratis, en is er koffie of een restaurant? Mag de hond mee en hebben jullie nog violen, kerstbomen of tuinmeubelen op voorraad?

Wie op die vragen binnen tien seconden antwoord vindt, pakt zijn autosleutels.

Let op het verschil met een webshop. Je hoeft geen tweeduizend artikelen te tonen. Je hebt een aanleiding nodig, een reistijd en een openingstijd. De rest van het verhaal vertelt je winkel zelf, zodra iemand binnen is.

Seizoensaanbod als aanleiding om te komen

Een tuincentrum draait op het seizoen. Niemand rijdt naar je toe omdat je bestaat; mensen komen omdat er nu iets is. Dat betekent dat de bovenkant van je pagina een paar keer per jaar verandert, terwijl de rest blijft staan.

• Januari en februari. Kamerplanten, snoeigereedschap en de eerste tuinmeubelshow. Mensen zoeken naar inspiratie voor een tuin die er nog kaal bij ligt.
• Maart tot mei. De grote piek: perkplanten, moestuin, potgrond en de tuinmeubelen. Rond Pasen en Moederdag komen er cadeaukopers bij die anders nooit binnenlopen.
• Juni tot augustus. Vakantie en onderhoud. Water geven, buitenleven, barbecue en de opruiming van tuinmeubelen.
• September tot november. Bloembollen, violen, heide en herfstsfeer. In veel centra is dit ook het moment van Halloween en de eerste kerstopbouw.
• Kerstshow. Voor veel tuincentra de drukste weken van het jaar. Noem de openingsdatum, of er entree wordt gevraagd, of er iets te doen is voor kinderen en op welke dagen het rustig is.

Zet zo’n aanleiding altijd met een datum erbij. “Onze kerstshow is open vanaf zaterdag 8 november” werkt, “binnenkort weer sfeervol” niet. Hoe je zo’n zin tot een klik krijgt, staat in een call-to-action schrijven die werkt.

Route, openingstijden en de praktische vragen

Dit blok is bij retail belangrijker dan bij welke andere branche ook, en het wordt het vaakst half gedaan. Een adres in de voettekst is niet genoeg.

Wat de bezoeker wil weten	Wat er op de pagina staat
Zijn jullie nu open?	Openingstijden per dag, met zondag en feestdagen apart benoemd
Hoe lang rij ik?	Afslag, reistijd vanuit de omliggende plaatsen, kaartje en routeknop
Waar laat ik de auto?	Aantal parkeerplaatsen en dat het gratis is
Kan ik er de middag doorbrengen?	Restaurant, koffiehoek, speeltuin, hond toegestaan
Hebben jullie het op voorraad?	Een korte regel over het actuele aanbod of een telefoonnummer: 085 123 45 67

Vergeet de feestdagen niet. Tweede paasdag, Hemelvaart en de zondagen in december zijn juist de dagen waarop mensen zoeken of je open bent. Kloppen die tijden niet, dan staat er een gezin voor een dichte deur en komt er een review die je een jaar lang meesleept.

Evenementen en workshops die mensen binnenhalen

Een evenement geeft je een datum, en een datum geeft mensen een reden om nu te beslissen. Denk aan een workshop kerststukjes maken, een plantendag met een kweker, een snoeidemonstratie in februari, een kinderactiviteit in de herfstvakantie of een voorjaarsmarkt.

Bij een workshop met beperkte plaatsen zet je er wel een aanmeldformulier bij: naam, e-mail, aantal personen en tijdslot. Zo weet je hoeveel materiaal je klaarzet en heb je meteen een adressenbestand voor de volgende actie. Wat er na het versturen gebeurt, is belangrijker dan mensen denken; zie een bedankpagina die nog iets doet.

Voorbeeldopbouw van een landingspagina tuincentrum

Van boven naar beneden ziet de pagina er zo uit. In de rechterkolom staat waarom dat onderdeel op die plek hoort.

Onderdeel	Wat erin staat	Waarom het werkt
Kop en knop	De actuele aanleiding met de plaats, de openingstijden van vandaag en een routeknop	Beantwoordt de drie vragen boven de vouw voordat iemand hoeft te scrollen
Feitenrij	Gratis parkeren, restaurant, hond welkom en de omvang van je kassen of assortiment	Neemt in vier regels de bezwaren weg die anders een ritje tegenhouden
Seizoensaanbod	Vijf tot acht producten met foto en prijs, geen complete catalogus	Laat zien dat er nu iets te halen valt, zonder dat kiezen werk wordt
Agenda	Workshops, evenementen en shows met datum en aanmeldknop	Een datum geeft mensen een reden om nu te beslissen in plaats van ooit
Sfeerbeeld	Eigen foto’s van de winkel, het restaurant en de kerstshow	Wie vooraf ziet hoe het eruitziet, weet waar hij aan begint
Bewijs	Reviews van bezoekers en je klantenkaart of spaaractie	Bevestigt de keuze van iemand die al bijna in de auto zat
Praktisch slot	Route, parkeren, openingstijden per dag, feestdagen en het adres in grote letters	Dit is het blok dat mensen vlak voor vertrek nog een keer openen

Hoe je meet of de pagina bezoek oplevert

Een winkelbezoek is lastiger te meten dan een formulier, maar niet onmogelijk. Je meet de handelingen die aan een bezoek voorafgaan: klikken op de routeknop, klikken op het telefoonnummer, het openen van de openingstijden en aanmeldingen voor workshops.

1. Bezoeker komt binnen Via een advertentie, een zoekresultaat of een link
3. Leest de belofte De kop en de eerste regels vertellen waar het over gaat
5. Klikt op de knop Eén actie, op meerdere plekken herhaald
7. Vraagt aan De aanvraag komt bij je binnen

Wil je het harder maken, zet er dan een actie op die mensen in de winkel moeten laten zien. Een bon op de pagina die aan de kassa wordt gescand, vertelt je precies hoeveel bezoekers er uit die pagina kwamen. Adverteer je op Facebook of Instagram binnen een straal van twintig kilometer, lees dan hoe je die klikken opvangt in een landingspagina voor social media.

Landingspagina tuincentrum: prijs en levertijd

De pagina staat binnen 48 uur na de intake live, inclusief tekst, ontwerp, bouw, hosting en meting. Het seizoensblok wisselen we mee als het seizoen draait, zodat er nooit in maart nog een kerstshow bovenaan staat.

Van aanvraag tot live

1. Dag 0 Je vraagt aan en levert je gegevens aan
2. Uur 12 Intake verwerkt, tekst in concept
3. Uur 36 Ontwerp en bouw, jij kijkt mee
4. Uur 48 Je landingspagina staat live

Wat er per pakket bij zit, lees je op wat een landingspagina kost. Trek je bezoekers uit meerdere plaatsen, dan is een pagina per plaats een logische volgende stap: zie lokale landingspagina’s. En wil je zien hoe andere vakken het aanpakken, kijk dan bij landingspagina’s per branche of vraag direct een landingspagina laten maken aan.