Domeinnaam landingspagina: eigen domein, subdomein of submap?

De drie opties op een rij

Er zijn maar drie plekken waar je pagina kan staan. Voor de bezoeker lijken ze op elkaar, maar Google behandelt ze verschillend.

Optie	Ziet er zo uit	Kort oordeel
Submap	jouwbedrijf.nl/dakkapel-plaatsen	Profiteert direct van je bestaande site
Subdomein	dakkapel.jouwbedrijf.nl	Technisch los, vaak onnodig ingewikkeld
Eigen domein	dakkapel-plaatsen-utrecht.nl	Begint bij nul, alleen zinnig in enkele gevallen

De vierde variant is een pagina op het domein van een tool, bijvoorbeeld jouwbedrijf.paginabouwer.com. Dat adres is niet van jou: stop je met het abonnement, dan ben je alles kwijt wat je hebt opgebouwd.

Domeinnaam landingspagina: wat je keuze met je vindbaarheid doet

Google beoordeelt een website als geheel. Een domein dat al jaren bestaat, waar andere sites naar verwijzen en waar mensen op klikken, heeft een streepje voor. Zet je een nieuwe pagina in een submap van dat domein, dan neemt die pagina dat voordeel meteen mee.

Een nieuw domein heeft niets van dat alles. Geen geschiedenis, geen links, geen bezoekers. Het duurt maanden voordat zo’n adres serieus meedoet in de zoekresultaten, en dat versnel je niet met een truc. Google legt in de documentatie voor zoekmachines uit dat een heldere structuur en goede inhoud zwaarder wegen dan het adres zelf.

Een subdomein zit ertussenin. Google zegt zelf submappen en subdomeinen grotendeels gelijk te behandelen, dus een subdomein is niet fout. Het praktische verschil is klein en vooraf lastig te voorspellen, terwijl je er wel een tweede stuk techniek voor optuigt. Voor één landingspagina levert dat alleen extra werk op.

Wil je dat je pagina ook echt gevonden wordt op je zoekwoord, dan telt de inhoud zwaarder dan de plek. Hoe je een pagina opbouwt die in Google meedoet, lees je in een landingspagina die scoort in Google.

Waarom een submap bijna altijd wint

Een submap is één pagina extra in je bestaande website. Je maakt hem aan, je geeft hem een adres en klaar. Geen tweede hosting, geen tweede beveiligingscertificaat, geen tweede plek waar je moet controleren of alles nog werkt.

• Je bouwt op wat je hebt. Elke bezoeker en elke verwijzing naar je site helpt ook je nieuwe pagina.
• Het adres vertelt iets. jouwbedrijf.nl/dakkapel-plaatsen is voor een mens meteen te plaatsen.
• Eén plek om te beheren. Eén hostingpakket, één back-up, één plek waar de meting draait.
• Je kunt uitbreiden. Tien pagina’s voor tien diensten of plaatsen staan netjes naast elkaar in dezelfde map.
• Vertrouwen komt mee. Bezoekers zien het domein dat ze uit je advertentie of van je bestelbon kennen.

Wanneer een apart domein wél logisch is

Er zijn situaties waarin een eigen domein de juiste keuze is. Ze komen minder vaak voor dan mensen denken, maar ze bestaan.

• Je lanceert een los merk. Een nieuw concept met een eigen naam dat straks op eigen benen staat, hoort niet in een submap van je oude bedrijf.
• Je hebt nog geen website. Begin je vanaf nul, dan is de landingspagina je site. Kies dan meteen het domein waar je over drie jaar nog achter staat.
• Je werkt samen met een andere partij. Een gezamenlijke actie of een zijproject kan beter apart staan dan onder één van de twee namen.
• Je bestaande site zit technisch op slot. Kun je er niets aan veranderen, dan is los bouwen soms sneller dan wachten op je websitebouwer.

Wat géén goede reden is: een domein kopen met je zoekwoord erin omdat je denkt dat dat helpt bij Google. Een adres als beste-dakkapel-utrecht-goedkoop.nl geeft je geen voorsprong meer en oogt goedkoop. Die tijd ligt ver achter ons.

Wat een goede domeinnaam voor een landingspagina is

Kies je toch voor een eigen domein, hou het dan kort, uitspreekbaar en liefst zonder streepjes. Iemand moet het door de telefoon kunnen doorgeven zonder te spellen. Voor Nederlandse klanten is .nl de veiligste extensie; die wordt herkend en vertrouwd.

Voor een submap geldt hetzelfde principe op paginaniveau. Gebruik een adres dat de bezoeker en de zoekmachine iets vertelt: /kozijnen-vervangen in plaats van /pagina-3. Werk je met meerdere plaatsen, kies dan een vaste opbouw als /hovenier-amersfoort. Hoe je zo’n reeks opzet, staat in lokale landingspagina’s per plaats.

Je hebt al een apart domein — en nu?

Staat er al een pagina op een los domein en loopt hij goed, dan hoef je niet te verhuizen. Loopt hij niet, dan is verhuizen naar een submap meestal winst. Zet de pagina op het nieuwe adres, laat het oude adres permanent doorverwijzen en pas de links in je advertenties aan.

Doe dat in één keer en niet half. Twee pagina’s met dezelfde tekst op twee domeinen is de slechtste van alle opties: ze concurreren met elkaar en geen van beide wint.

Ons advies

Heb je een website, zet je landingspagina dan in een submap van dat domein. Het is sneller live, het kost minder en het profiteert van alles wat je al hebt opgebouwd. Alleen bij een echt nieuw merk of een lege start is een eigen domein de betere keuze.

Zo doen we het ook als je bij ons een landingspagina laat maken: standaard op je eigen domein, tenzij er een goede reden is om het anders te doen. Daar hoort bij dat de pagina snel laadt, want een submap op een trage site erft die traagheid. Wat je daaraan doet, staat in de laadsnelheid van je landingspagina verbeteren.