Landingspagina bloemist: klaar voor de piekdagen

Piekdagen als kapstok voor je pagina

Bloemen worden zelden gekocht omdat het dinsdag is. Er is een aanleiding: een verjaardag, een geboorte, een uitvaart of een dag die in de agenda van heel Nederland staat. Die laatste categorie is voor jou het interessantst, want dan zoeken duizenden mensen tegelijk en op hetzelfde moment.

Het koopgedrag verschilt per dag, en dat bepaalt hoe je pagina eruitziet. Voor Moederdag wordt vooraf besteld en moet er op zondag bezorgd worden — je bezorgcapaciteit is de beperking. Rond Valentijnsdag komt een groot deel van de bestellingen op de laatste dag binnen, vaak van mensen die het vergeten waren en het liefst binnen een uur afhalen. Een pagina die dat verschil negeert, laat op beide dagen omzet liggen.

Praktisch betekent het: één pagina per piekdag, of één vaste pagina waarvan het bovenste blok meebeweegt. De onderkant — bezorggebied, betaalmethoden, je adres en openingstijden — blijft het hele jaar staan.

Piekdag	Wat je klant doet	Pagina live vanaf
Valentijnsdag, 14 februari	Bestelt laat, wil vaak dezelfde dag afhalen	Twee weken van tevoren
Moederdag, tweede zondag van mei	Bestelt vooraf, wil bezorgen op zondag	Drie weken van tevoren
Secretaressedag	Zakelijke bestellingen, meerdere adressen	Twee weken van tevoren
Kerst	Kerststukken, koopt in de winkel, kijkt vooraf online	Half november
Rouwwerk	Belt, heeft haast, wil zekerheid over het tijdstip	Het hele jaar

Wat er op je bloemistenpagina hoort

• Je bezorggebied, met plaatsnamen of postcodes. Niet “en omstreken”. Iemand uit het volgende dorp moet in één oogopslag zien of hij bij jou terechtkan.
• De besteldeadline per dag. Voor bezorging vandaag, voor bezorging morgen en voor de piekdag zelf. Zet erbij tot wanneer zondagbezorging mogelijk is.
• Bezorgkosten en bezorgmoment. Wat het kost, en of je in de ochtend of de middag komt. Beloof geen exact tijdstip dat je niet kunt waarmaken.
• Drie tot zes boeketten met prijs. Klein, middel en groot, met een echte foto van wat je maakt. Geen catalogus van tachtig artikelen: te veel keuze kost bestellingen.
• Het kaartje. Een veld voor een persoonlijke tekst is bij bloemen geen extraatje maar de kern van het cadeau. Zet het in het bestelformulier, niet erachter.
• Wat er gebeurt als er niemand thuis is. Bij de buren, een briefje in de bus of een tweede rit. Dit is de vraag die anders telefonisch binnenkomt.
• Afhalen als optie. Met je adres, openingstijden en hoe snel het klaarstaat. Op Valentijnsdag is dit vaak je meest gekozen knop.

Hoe korter je bestelformulier, hoe meer bestellingen je binnenkrijgt. Welke velden je echt nodig hebt en welke je kunt schrappen, staat in een formulier dat mensen wel invullen.

Voorbeeldopbouw van een landingspagina bloemist

Van boven naar beneden loopt de pagina mee met het hoofd van je klant: eerst geruststellen, dan laten kiezen, dan laten bestellen.

Bovenaan: de dag, de plaats en de deadline

De kop noemt de piekdag en de plaats, bijvoorbeeld bloemen bezorgen voor Moederdag in jouw stad. Direct daaronder staan de besteldeadline en de bestelknop, zodat iemand die alleen die twee dingen wil weten, niet hoeft te scrollen. Daarna volgt een korte rij feiten: je bezorggebied, de bezorgkosten en tot wanneer bestellen kan. Dat is het antwoord op de vraag “kan ik hier terecht”, en die vraag komt altijd eerst.

Het midden: drie tot zes boeketten en een kort formulier

Daaronder zet je je aanbod, en dat mag klein blijven. Drie tot zes boeketten met een echte foto, een prijs en één regel over wat erin zit is genoeg om te kiezen. Meteen daarna komt het bestelformulier: boeket, bezorgdatum, adres, de tekst voor het kaartje en de contactgegevens. Zet dat kaartveld in het formulier zelf en niet op een volgende stap, want het is de kern van het cadeau.

Daaronder: bewijs dat je levert wat je laat zien

Wie bloemen laat bezorgen ziet het resultaat vaak zelf niet, en dat maakt onzeker. Reviews van klanten en foto’s van eerder gemaakt werk halen die onzekerheid weg. Laat vooral boeketten zien die je echt hebt gemaakt, in de prijsklassen die je op de pagina aanbiedt.

Onderaan: bezorggebied, afhalen en een nummer voor spoed

Het slot is praktisch. Je bezorggebied in plaatsnamen, afhalen met adres en openingstijden, en de veelgestelde vragen over bezorging. Sluit af met je telefoonnummer voor wie haast heeft: 085 123 45 67. Dat is het blok dat mensen openen op het moment dat ze bijna besteld hebben.

Rouwwerk en bruidswerk verdienen een eigen pagina

Bij rouwwerk gelden andere regels. Er is haast, er is verdriet en er is een vast tijdstip: de uitvaart. Op zo’n pagina zet je geen vrolijke actieprijs, maar een telefoonnummer bovenaan, de tijden waarop je bereikbaar bent, en duidelijkheid over wanneer een bestelling nog haalbaar is voor de dienst van morgenochtend.

Bruidswerk zit aan de andere kant van het spectrum: lange oriëntatie, veel foto’s, een kennismakingsgesprek. Daar is het doel een afspraak, geen bestelling. Twee doelen op één pagina proppen werkt niet, dus geef ze allebei hun eigen pagina. Waarom dat zo werkt, lees je in wat een goede landingspagina onderscheidt.

Fouten die bestellingen kosten

De grootste is timing. Een Moederdagpagina die op woensdag voor het weekend live gaat, heeft de mensen gemist die op dinsdag al bestelden. Zet hem drie weken van tevoren neer en laat hem rustig verkeer opbouwen.

Daarna volgen: geen deadline noemen, het bezorggebied verzwijgen, foto’s gebruiken die niet van jouw boeketten zijn, en alleen op Instagram werken zonder plek waar mensen daadwerkelijk kunnen bestellen. Zit je publiek daar wel, stuur die klikken dan naar een pagina die bestellingen aanneemt: zie een landingspagina voor social media. En omdat vrijwel iedereen bloemen op zijn telefoon bestelt, moet die pagina daar vlekkeloos werken: een landingspagina die op mobiel werkt.

Is je bezorgcapaciteit voor een dag vol, zeg dat dan gewoon op de pagina en bied afhalen aan. Dat scheelt je een telefoon die roodgloeiend staat en klanten die zich vergeten voelen.

Landingspagina bloemist: prijs en levertijd

Je pagina staat binnen 48 uur na de intake live, met tekst, ontwerp, bouw, hosting en meting inbegrepen. Voor de piekdagen wisselen we het bovenste blok mee: Valentijn eruit, Moederdag erin. Je hoeft alleen je boeketfoto’s, prijzen en bezorggebied aan te leveren.

De verschillen tussen de pakketten staan op wat een landingspagina kost. Wil je weten hoe andere vakken het aanpakken, kijk dan bij landingspagina’s per branche. Of vraag meteen een landingspagina laten maken aan, dan staat hij ruim voor de volgende piekdag klaar.