12 landingspagina voorbeelden die wél werken

Hoe je een landingspagina voorbeeld het beste gebruikt

De meeste mensen kijken naar voorbeelden en nemen het uiterlijk over: de kleuren, de vorm van de knop, de indeling met drie kolommen. Dat is precies het deel dat het minst uitmaakt. Wat een voorbeeldpagina goed maakt, is welk probleem hij oplost voor welke bezoeker.

Lees de voorbeelden hieronder daarom als situaties, niet als plaatjes. Vraag je bij elk voorbeeld af: welke twijfel wordt hier weggenomen, en heb ik diezelfde twijfel ook bij mijn klanten? Het antwoord is vaker ja dan je denkt, ook als je in een heel andere branche zit.

Voorbeeld 1 tot 4: één pagina per dienst

1. De hovenier die per dienst een aparte pagina heeft

Hij verkoopt tuinonderhoud, bestrating en beplanting, en had eerst één pagina met alle drie. Nu heeft hij drie pagina’s, elk met de dienst en de plaats in de kop. Wat het werk doet: de bezoeker die op "bestrating Deventer" zoekt, leest precies dat terug en hoeft niets meer weg te filteren. Hoe zo’n pagina eruitziet, laten we zien bij landingspagina’s voor hoveniers.

2. De installateur die opent met een prijsvoorbeeld

Boven aan de pagina staat niet zijn bedrijfsnaam maar "Onderhoudsbeurt cv-ketel, vanaf €89, binnen vijf werkdagen". Wat het werk doet: de prijs staat er vóór het formulier. Mensen die dat te duur vinden haken af, en dat is prima; de rest vult in zonder de angst voor een verrassing.

3. De schilder die alleen eigen werk laat zien

Geen stockfoto’s, maar acht foto’s van klussen met de straat en het jaartal erbij, en steeds een voor-na-paar. Wat het werk doet: het bewijs is controleerbaar. Een bezoeker herkent de woningtypes uit zijn eigen wijk en denkt: dit is echt gemaakt, niet ingekocht.

4. De boekhouder die één pakket toont in plaats van drie

Hij had drie pakketten en veel aanvragen die eindigden in "ik denk er nog even over". Nu toont hij op de pagina één pakket met een vaste maandprijs, en bespreekt hij de rest pas in het gesprek. Wat het werk doet: er valt niets te kiezen, dus er valt niets uit te stellen.

Voorbeeld 5 tot 8: pagina’s die met tijd werken

5. De tandarts die met de wachttijd opent

De kop luidt: "Nieuwe patiënten welkom, intake binnen drie weken". Wat het werk doet: dit is de vraag waarvoor iemand belt. Praktijken zitten vaak vol, dus beschikbaarheid is het enige dat een zoeker op dat moment wil weten. Alles wat daarna komt is bevestiging.

6. De rijschool met een startdatum

De pagina draait om één ding: de eerstvolgende startdatum van de spoedcursus, met het aantal plekken erbij. Wat het werk doet: een echte datum geeft een reden om nu te reageren in plaats van volgende maand. Belangrijk is dat de datum klopt en meeschuift, anders werkt het één keer en daarna nooit meer.

7. Het restaurant met een reserveringspagina voor de feestdagen

Eén pagina voor het kerstmenu: het menu, de tijden, de prijs per persoon en een reserveringsknop. Geen kaart, geen route naar de lunchpagina. Wat het werk doet: de pagina beantwoordt de exacte vraag van iemand die "kerstdiner" zoekt en houdt hem weg bij de rest van de site. Meer daarover bij landingspagina’s voor de horeca.

8. De dakdekker die op het weer inspeelt

Na een storm zet hij een pagina aan over stormschade, met "vandaag nog een dakinspectie" en een groot telefoonnummer. Wat het werk doet: de bezoeker heeft haast, dus het formulier staat er wel maar bellen is de eerste optie. Urgentie vraagt om een andere actie dan een offerteaanvraag.

Voorbeeld 9 tot 12: verkoop, inschrijving en lokaal

9. De webshop met een pagina voor één product uit een advertentie

De advertentie gaat over één type wandelschoen, de pagina ook. Geen categoriepagina met achtenveertig modellen. Wat het werk doet: de tekst en de foto sluiten aan op wat er in de advertentie stond. Zodra iemand na een klik iets anders ziet dan hij verwachtte, is hij weg.

10. De cursusaanbieder met het programma per dagdeel

De verkooppagina toont per dagdeel wat je doet, wie de docent is en wat je aan het eind kunt. Wat het werk doet: het programma haalt de grootste twijfel weg bij een cursus, namelijk of het niveau klopt en of het de vrije dagen waard is.

11. Het tuincentrum met een open dag-pagina

Datum, tijden, wat er te doen is, waar je parkeert en één aanmeldknop. Wat het werk doet: de praktische informatie staat boven de sfeerbeschrijving. Wie overweegt te komen, wil eerst weten of het uitkomt. Deze opzet werken we uit bij landingspagina’s voor een open dag.

12. De fysiotherapeut met een pagina per wijk

Aparte pagina’s voor twee vestigingen, elk met de straat, de openingstijden, de parkeermogelijkheid en een foto van de ingang. Wat het werk doet: lokale herkenning. Iemand die vlakbij woont, wil weten of het praktisch is. Hoe je dat opzet zonder tien bijna identieke pagina’s te maken, staat bij lokale landingspagina’s.

Drie voorbeelden waar het misgaat

Slechte voorbeelden leren vaak meer dan goede, omdat je de fout meteen herkent zodra iemand hem benoemt. Alle drie komen ze op hetzelfde neer: er staat een gewone webpagina waar een landingspagina hoort te staan.

Gewone website

• Een menu vol zijpaden en uitstapjes
• Meerdere doelen door elkaar op één pagina
• Algemene tekst, bedoeld voor iedereen
• Het formulier staat ergens onderaan
• Sluit niet aan op je advertentie

Landingspagina

• Eén doel, geen afleiding
• De tekst sluit aan op waar je vandaan komt
• Geschreven voor één soort bezoeker
• Het formulier staat meteen in beeld
• Bewijs staat naast de belofte

Wat je ziet	Wat er misgaat	Wat je overneemt
De pagina die eigenlijk een homepage is: volledig menu, vier diensten, een blogblok	De bezoeker moet zelf uitzoeken waar hij moet zijn en verdwijnt via het menu	Haal het menu weg en beperk de pagina tot één dienst
De mooie pagina zonder inhoud: grote stockfoto, "wij ontzorgen van A tot Z", verder niets concreets	Er staat geen prijs, geen termijn en geen bewijs, dus er valt niets te geloven	Vervang elke vage zin door een getal, een termijn of een voorbeeld
De pagina die niet aansluit: de advertentie belooft een actie, de pagina toont de algemene dienstenlijst	Wat de bezoeker verwachtte staat er niet, dus klikt hij terug naar het zoekresultaat	Zet de belofte uit je advertentie letterlijk in de kop van de pagina

Wat je uit deze voorbeelden meeneemt

Alle twaalf goede voorbeelden hebben dezelfde vijf dingen gemeen, hoe verschillend de branches ook zijn. Loop ze na op je eigen pagina.

• Eén vraag per pagina. De bezoeker herkent zijn situatie in de kop en hoeft niets weg te filteren.
• Iets concreets in het eerste scherm. Een prijs, een termijn, een datum of een beschikbaarheid.
• Bewijs dat van jou is. Eigen foto’s, echte namen, echte plaatsen. Geen ingekochte sfeer.
• De actie die bij de haast past. Bellen bij spoed, een formulier bij een offerte, aanmelden bij een evenement.
• Geen uitgangen. Alles wat wegleidt van de actie is weggelaten.

• Spoed: bellen
• Offerte: kort formulier
• Datum: aanmelden
• Prijs in beeld
• Lokaal: adres erbij

Wil je dit omzetten naar je eigen pagina, dan geeft het landingspagina template je de blokvolgorde en staan in de kenmerken van een goede landingspagina de punten waarop je jezelf kunt beoordelen.

Ons eigen werk

De voorbeelden hierboven zijn typen, geen bestaande pagina’s van klanten. Wil je echte pagina’s zien die we hebben gemaakt, met de uitgangssituatie en de keuzes erbij, kijk dan bij ons werk in de praktijk.

Herken je jezelf in een van de twaalf situaties, dan kun je die pagina bij ons laten bouwen. Je kunt een landingspagina laten maken vanaf €109 per maand, inclusief tekst, ontwerp, bouw, hosting en meting, en je hebt hem binnen 48 uur online. Liever eerst even sparren over welk type bij jou past? Bel 085 123 45 67.