Diensten
Landingspagina laten schrijvenLandingspagina optimaliserenSEO-landingspaginaLandingspagina laten ontwerpenLokale landingspagina'sWat kost een landingspagina?Branches
Landingspagina horecaLandingspagina hovenierLandingspagina tuincentrumLandingspagina bloemistLandingspagina open dagKennisbank
Wat is een landingspagina?Landingspagina of homepage?Landingspagina makenLandingspagina maken in WordPressGoede landingspaginaLandingspagina voorbeeldenLandingspagina templateTools vergelijkenLandingspagina voor Google AdsLandingspagina voor social adsOver ons
WerkwijzeCasesOver onsContactStart je landingspaginaHome›Kennisbank›Verschil
Verschil
Landingspagina website of homepage: wat is het verschil?
Je website is het geheel, je homepage is de voordeur en een landingspagina is een aparte ingang die je openzet voor één type bezoeker. Haal je die drie door elkaar, dan stuur je bezoekers naar een pagina die niet gebouwd is om ze te helpen kiezen.
Wat is een landingspagina website precies?
Wie zoekt op landingspagina website wil meestal twee dingen weten: is een landingspagina hetzelfde als een website, en heb ik er nog een nodig als ik al een site heb? Het antwoord op de eerste vraag is nee, op de tweede meestal ja.
Denk aan een gebouw. Je website is het hele pand met alle ruimtes: diensten, over ons, blog, contact. Je homepage is de receptie waar iedereen binnenkomt en de weg wordt gewezen. Een landingspagina is een zij-ingang die rechtstreeks naar één ruimte leidt, zonder dat de bezoeker langs de receptie hoeft.
Die zij-ingang maak je omdat je precies weet wie er binnenkomt. Iemand die op een advertentie voor tuinaanleg klikt, hoeft niets te lezen over je bedrijfsgeschiedenis of je vacatures. Wat een landingspagina in de basis is, staat in de uitleg over landingspagina’s; hier zetten we de drie puur naast elkaar.
- Een menu vol zijpaden en uitstapjes
- Meerdere doelen door elkaar op één pagina
- Algemene tekst, bedoeld voor iedereen
- Het formulier staat ergens onderaan
- Sluit niet aan op je advertentie
- Eén doel, geen afleiding
- De tekst sluit aan op waar je vandaan komt
- Geschreven voor één soort bezoeker
- Het formulier staat meteen in beeld
- Bewijs staat naast de belofte
De verschillen in één tabel
Zes punten waarop een landingspagina anders is dan de rest van je site. Loop ze langs met je eigen pagina in gedachten.
| Website | Homepage | Landingspagina | |
|---|---|---|---|
| Doel | Alles laten zien wat je doet | Bezoekers doorsturen naar de juiste plek | Eén actie laten uitvoeren |
| Navigatie | Volledig menu, veel pagina’s | Volledig menu, veel uitgangen | Geen menu of alleen je logo |
| Verkeersbron | Google, verwijzingen, mond-tot-mond | Je merknaam, visitekaartje, direct | Advertenties, e-mail, social, één zoekwoord |
| Meting | Bezoekers en populaire pagina’s | Doorklikken naar diensten | Aanvragen per klik en kosten per aanvraag |
| Aantal | Eén per bedrijf | Eén per bedrijf | Eén per dienst, plaats of campagne |
| Levensduur | Jaren | Jaren | Soms jaren, soms zes weken |
De onderste twee rijen verdienen nog een toelichting. Van je homepage heb je er één, van landingspagina’s zoveel als je aanbod vraagt. En een campagnepagina mag verdwijnen zodra de actie voorbij is, terwijl je homepage blijft staan.
De vuistregel
Betaal je voor het bezoek, met advertentiegeld, met een mailing of met tijd in een campagne, bouw dan een aparte pagina. Komt iemand uit zichzelf langs, dan doet je website prima zijn werk.
Wanneer je een aparte landingspagina nodig hebt
Niet elke situatie vraagt om een extra pagina. Deze vijf wel:
- Je adverteert. Elke euro die je in Google of Facebook stopt, mag niet weglekken in een menu. Hoe je dat inricht lees je bij een landingspagina voor Google Ads.
- Je verkoopt meerdere diensten. Een dakdekker die zowel platte daken vernieuwt als lekkages repareert, bedient twee verschillende klanten. Die passen niet in één tekst.
- Je werkt in meerdere plaatsen. Iemand die "hovenier Zwolle" zoekt, wil Zwolle lezen. Daar zijn lokale landingspagina’s per plaats voor.
- Je hebt een tijdelijke actie. Een open dag, een introductieaanbod, een seizoenskorting. Die zet je niet op je homepage, want daarna moet je hem er weer af halen.
- Je wilt weten wat werkt. Op een pagina met één doel kun je twee koppen tegen elkaar testen. Op je homepage, die tien dingen tegelijk doet, meet je niets zuivers.
Heb ik een landingspagina nodig?
Kan je homepage ook een landingspagina zijn?
Soms wel. Verkoop je één dienst aan één type klant, dan mag je homepage die rol overnemen. Denk aan een rijschool in één stad of een coach met één traject. Je homepage is dan gewoon de landingspagina voor dat aanbod.
In alle andere gevallen kost het je aanvragen, en dat komt door de bezoekers die er ook langskomen. Je homepage wordt bezocht door bestaande klanten die een factuur zoeken, door sollicitanten, door leveranciers en door mensen die je naam net hebben gehoord. Al die groepen willen iets anders, dus zet je overal knoppen neer.
Het gevolg is een pagina die niemand echt bedient. Wil je toetsen hoe de jouwe ervoor staat, loop dan de punten uit waar een goede landingspagina aan voldoet langs en tel hoeveel er in je huidige homepage terugkomen.
De test van tien seconden
Laat iemand die je bedrijf niet kent tien seconden naar je homepage kijken. Kan hij daarna niet in één zin zeggen wat jij wilt dat hij doet, dan is het geen landingspagina.
Binnen je bestaande website of op een los adres?
Een landingspagina kan op twee plekken staan: als extra pagina binnen je huidige site, of op een eigen webadres los daarvan. Allebei werkt, maar de keuze heeft gevolgen.
Binnen je bestaande website
Dit is in de meeste gevallen de beste keuze. De pagina profiteert van het vertrouwen dat je domein al heeft opgebouwd, en je kunt hem laten meedoen in Google. Je zet hem alleen niet in het menu, zodat de bezoeker geen uitgangen krijgt. Voor pagina’s die het van zoekverkeer moeten hebben is dit de enige verstandige route, zoals je leest bij de SEO-kant van een landingspagina.
Op een los adres
Een eigen domein is handig bij een actie of merk dat losstaat van je bedrijfsnaam, bij een samenwerking met een andere partij, of als je huidige site zo traag en verouderd is dat een verbouwing te lang duurt. Het nadeel: je begint bij nul in Google en je moet meting, cookiemelding en formulieren apart inrichten. Wat een goed adres is, staat bij het kiezen van een domeinnaam.
Wat dit betekent voor je menu
De vraag die daarna altijd komt: mag zo’n pagina uit het menu blijven? Ja. Een pagina hoeft niet in je navigatie te staan om te bestaan of om gevonden te worden. Je verwijst er vanuit je advertentie, je mailing of je zoekresultaat naartoe.
Wel moet de bezoeker eruit kunnen als hij dat wil. Laat je logo naar je homepage linken en zet onderaan de links naar je voorwaarden en privacyverklaring. Dat is genoeg: het haalt geen aandacht weg en het voorkomt dat je pagina aanvoelt als een doodlopende straat.
Een landingspagina naast je website laten maken
Je hoeft je site niet om te bouwen. In de praktijk zetten we een losse pagina naast wat je al hebt, in je eigen huisstijl, gekoppeld aan je formulier en je meting. Binnen 48 uur staat hij live, vanaf €109 per maand.
Wil je er meerdere naast elkaar, bijvoorbeeld per dienst of per plaats, dan zit je in het pakket vanaf €239 per maand. Alle bedragen staan bij wat een landingspagina kost. Twijfel je wat in jouw geval slim is, kijk dan bij landingspagina laten maken of bel 085 123 45 67. In vijf minuten weet je het.
Veelgestelde vragen
Met die term bedoelen mensen meestal de vraag hoe een landingspagina zich verhoudt tot hun website. Kort: je website is het geheel, je homepage de voordeur en een landingspagina een losse pagina binnen of naast die site met één doel.
Je homepage bedient iedereen en stuurt door met een volledig menu. Een landingspagina bedient één bezoeker met één vraag en heeft geen uitgangen behalve de actie zelf. Daardoor haalt die pagina meer aanvragen uit hetzelfde verkeer.
Alleen als je één dienst aan één type klant verkoopt. Zodra je meerdere doelgroepen of diensten hebt, moet je homepage te veel tegelijk doen en verlies je aanvragen aan het menu.
Nee. Een landingspagina kan op een eigen domein staan, helemaal zonder website eromheen. Dat is een prima start als je nog geen site hebt en wel wilt gaan adverteren.
Alleen als beide pagina’s op hetzelfde zoekwoord mikken. Geef je homepage je bedrijfsnaam en je algemene verhaal, en de landingspagina de concrete vraag met plaats of dienst erbij. Dan vullen ze elkaar aan in plaats van dat ze elkaar in de weg zitten.
Nee, en meestal is het beter van niet. Je verwijst er vanuit je advertentie, mailing of zoekresultaat naartoe. Zet wel je logo bovenaan en de links naar je voorwaarden onderaan, zodat de bezoeker verder kan als hij dat wil.
Voor bezoekers die je zelf naar binnen stuurt wel, omdat de pagina precies over hun vraag gaat en maar één vervolgstap kent. Voor mensen die je bedrijf willen leren kennen blijft je website nodig. Ze vullen elkaar aan.
Een eerste pagina start bij €109 per maand. Wil je er meerdere, dan zit je in een pakket waarin dat is inbegrepen. De volledige uitleg staat bij de kosten van een landingspagina.