Wat een persoonlijke landingspagina is

Een persoonlijke landingspagina is een losse pagina met een eigen adres die om één persoon draait en op één handeling stuurt: een afspraak inplannen, terugbellen of een vraag stellen. Geen menu, geen doorklikken naar de rest van de site, geen opsomming van het hele team.

Het is dus geen uitgebreide teampagina en ook geen online cv. Een teampagina laat zien wie er werken; deze pagina laat één iemand aan het woord en vraagt om contact. Waarom dat iets anders is dan je startpagina, staat in verschil tussen homepage en landingspagina.

Wanneer een naam meer vertrouwen geeft dan een merk

Dat gebeurt vaker dan bedrijven denken. Bij een makelaar, hypotheekadviseur, coach of therapeut is de klik met de persoon de reden om te bellen. Bij een verkoper met een eigen netwerk hetzelfde: hij deelt de link in zijn mailhandtekening, in berichten op LinkedIn en op zijn visitekaartje.

Een naam helpt ook als je merk nog onbekend is. Een gezicht met een verhaal geeft dan meer houvast dan een logo dat niemand kent. Andersom geldt het net zo goed: bij een bekend merk of een dienst waar de organisatie het werk doet, leidt een pagina op naam alleen maar af.

Zinvol

• Klanten vragen naar deze persoon, niet naar het bedrijf
• Er wordt op zijn of haar naam gezocht na een verwijzing
• De persoon deelt zelf actief een link
• Er hangt een gesprek aan de dienst

Niet zinvol

• Het merk is bekender dan wie er werkt
• De klant krijgt toch de eerstvolgende medewerker aan de lijn
• Je hebt vijftien collega’s en wilt voor iedereen dezelfde pagina
• De pagina wordt een cv in plaats van een aanbod

Wat erop hoort te staan

De opbouw is die van elke landingspagina, alleen staat er een mens in plaats van een merk.

1. 1KopWaar de pagina over gaat, in gewone taal.
2. 2BelofteWat je krijgt en wat het je oplevert.
3. 3BewijsErvaringen, logo's of voorbeelden van werk.
4. 4AanbodWat er precies in zit en hoe het werkt.
5. 5FormulierDe actie zelf, kort en zichtbaar.
6. 6ContactTelefoon, mail en je bedrijfsgegevens.

Begin met een recente foto waarop het gezicht goed te zien is, en zet daarnaast de naam, de functie en het bedrijf. Vertel daarna in twee zinnen voor wie deze persoon werkt en welk probleem hij oplost. Zeg er ook bij wat hij niet doet en in welke regio hij werkt: dat scheelt gesprekken die nergens toe leiden.

Zet het bewijs op naam. Beoordelingen die over deze persoon gaan, doen hier meer dan algemene bedrijfscijfers; hoe je die verzamelt en toont, staat in reviews en social proof. Sluit af met één manier om contact te leggen. Een agenda waarin de bezoeker zelf een moment kiest werkt het best, met daaronder het directe telefoonnummer.

Laat verder weg wat afleidt: het menu van de bedrijfssite, links naar diensten die deze persoon niet levert, en een uitgebreid arbeidsverleden. Zet er wel een verwijzing naar de bedrijfssite bij, zodat duidelijk is voor wie hij werkt.

Adres kiezen: submap, subdomein of eigen domein

Vorm	Voorbeeld	Wanneer
Submap	jouwbedrijf.nl/jan-jansen	In verreweg de meeste gevallen: eenvoudig en dicht bij de rest van je site
Subdomein	jan.jouwbedrijf.nl	Als de pagina op een apart systeem draait
Eigen domein	janjansen.nl	Bij een zelfstandige die onder eigen naam werkt

Voor een medewerker is een submap bijna altijd de juiste keuze. De pagina hoort bij je site, is in hetzelfde beheerscherm te onderhouden en verdwijnt niet als iemand zijn eigen domeinnaam opzegt. Google zegt in developers.google.com/search/docs dat het met allebei de vormen overweg kan; de keuze is dus vooral praktisch. Diezelfde afweging staat uitgebreider in domeinnaam of submap kiezen.

Houd het adres kort genoeg om aan de telefoon uit te spreken. Zet het op het visitekaartje en in de mailhandtekening, eventueel met een QR-code.

Wat je regelt als iemand weggaat

Dit is het deel dat vergeten wordt tot het misgaat. Spreek vooraf af wie eigenaar is van de domeinnaam, de teksten en de foto’s. Staat het domein op naam van de medewerker, dan neemt hij het verkeer bij vertrek gewoon mee.

Vertrekt iemand, doe dan vier dingen. Laat de pagina niet verdwijnen in een foutmelding, maar stuur het adres door naar de teampagina of naar de opvolger. Haal de foto en de naam weg. Zet advertenties en links die naar de pagina wijzen op de nieuwe bestemming. En laat de beoordelingen op naam staan waar ze horen: die overzetten naar een collega is misleidend.

Vervangt een collega de vertrekker, geef die dan een eigen pagina op een eigen adres in plaats van dat je de oude tekst overschrijft. Dat scheelt gedoe met bezoekers die de vorige naam nog kennen, en het houdt je meting per persoon zuiver.