Kennisbank landingspagina’s: alles wat je moet weten

Wat je in deze kennisbank landingspagina’s vindt

Deze kennisbank is opgedeeld in vier blokken. Weet je nog niet precies wat een landingspagina is, begin dan bovenaan. Heb je er al een en levert hij te weinig op, spring dan naar het derde blok. Adverteer je en wil je weten wat per kanaal anders werkt, dan is het vierde blok je startpunt.

Elk artikel staat op zichzelf, dus je hoeft niets in volgorde te lezen. De drie langste stukken vormen samen de rode draad: over de basis, over zelf maken en over wat een pagina goed maakt.

• 1. Begrijpen
• 2. Bouwen
• 3. Verbeteren
• 4. Verkeer

Beginnen bij het begin

Voordat je gaat bouwen, moet duidelijk zijn wat een landingspagina is en waarin hij verschilt van de rest van je site. Dat scheelt je later een hoop werk, want de meeste pagina’s die niets opleveren zijn eigenlijk verkapte homepages: te veel onderwerpen, te veel knoppen, geen duidelijke keuze.

• Wat is een landingspagina: de uitleg, de zes soorten en waar ze voor dienen.
• Het verschil met je homepage: landingspagina, homepage en website naast elkaar in één tabel.
• Waar een goede landingspagina aan voldoet: de kenmerken die het verschil maken.
• Landingspagina voorbeelden: opgebouwde voorbeelden met uitleg waarom ze werken.
• Een domeinnaam kiezen: op je eigen domein of op een los adres.

Zelf een pagina maken

Ga je zelf aan de slag, dan zijn er twee vragen te beantwoorden: waarmee bouw je en wat zet je erop. Het eerste is een kwestie van kiezen tussen tools die allemaal werken. Het tweede gaat over de volgorde van je blokken en over de tekst die twijfel wegneemt. Dat kost meer tijd dan de bouw zelf, en het bepaalt of de pagina iets oplevert.

• Zelf een landingspagina maken: het stappenplan van doel tot livegang.
• Een landingspagina maken in WordPress: drie manieren, met en zonder pagebuilder.
• Acht tools vergeleken: op prijs, gemak en vindbaarheid, inclusief de gratis opties.
• Het landingspagina template: de vaste blokvolgorde die je kunt overnemen.
• Je tekst laten schrijven: als de bouw wel lukt maar de woorden niet.

Een bestaande pagina verbeteren

Heb je al een pagina die bezoekers trekt maar te weinig aanvragen oplevert, dan zit het probleem meestal in één van vier dingen: de kop sluit niet aan, de pagina laadt te traag, het formulier vraagt te veel, of er is geen reden om nú te reageren. Verbeteren doe je stap voor stap, zodat je weet welke aanpassing het verschil maakte.

• Een landingspagina optimaliseren: waar je begint als de aanvragen uitblijven.
• Een call-to-action schrijven: waarom "verstuur" bijna altijd de zwakste knoptekst is.
• Je formulier korter maken: elk veld dat weg kan, levert invullers op.
• De laadsnelheid verbeteren: wat een trage pagina je kost en wat je eraan doet.
• A/B-testen: twee versies naast elkaar, zonder jezelf voor de gek te houden.
• Reviews en social proof: bewijs op de plek waar de twijfel ontstaat.
• Je pagina op mobiel: waar het op een telefoon misgaat.
• De bedankpagina: je beste meetpunt en een gemiste kans als hij leeg is.

Per kanaal: waar je bezoekers vandaan komen

Waar het verkeer vandaan komt, bepaalt hoe je pagina eruitziet. Iemand uit Google zocht zelf naar een oplossing en mag meteen het aanbod zien. Iemand uit Facebook zat te scrollen en heeft eerst herkenning nodig. Dezelfde pagina voor beide gebruiken kan, maar kost je aanvragen aan één van de twee kanten.

• SEO-landingspagina: gevonden worden in Google én converteren.
• Landingspagina voor Google Ads: wat Google beoordeelt en hoe je klikprijs daalt.
• Landingspagina voor Facebook en Instagram: koud verkeer, mobiel en meten met de pixel.
• Lokale landingspagina’s: één pagina per plaats zonder in herhaling te vallen.

Hoe deze kennisbank is opgebouwd

De vier blokken hierboven volgen de volgorde waarin een pagina ontstaat: eerst begrijpen wat je maakt, dan bouwen, dan verbeteren, en pas daarna het verkeer eromheen. Die volgorde is niet toevallig. De meeste tijd wordt verspild door blok twee te beginnen terwijl blok één nog niet duidelijk is, of door advertentiebudget aan te zetten voor een pagina die nog geen aanvraag heeft opgeleverd.

Binnen elk blok lopen de artikelen van breed naar smal. Het eerste stuk geeft het overzicht, de stukken daaronder pakken één onderdeel beet: de knoptekst, het formulier, de laadtijd. Zo kun je op elk niveau instappen zonder eerst alles te lezen.

Elk artikel is op dezelfde manier geschreven. Bovenaan staat waar het over gaat, daarna volgt de uitleg met voorbeelden uit de praktijk, en onderaan staan de vragen die we er in gesprekken het vaakst over krijgen. Kom je een begrip tegen dat je niet kent, dan staat de uitleg meestal een blok hoger. Verwijzen we naar een ander artikel, dan is dat omdat je het daar echt nodig hebt, niet om je door te sturen.

Wat je hier niet vindt, is een lijst met trucjes. Bijna alles komt neer op drie dingen: schrijf voor één bezoeker, haal weg wat niet bijdraagt, en meet wat er gebeurt.

In welke volgorde lees je wat, en voor wie is het bedoeld?

Je hoeft niet alles te lezen. Zoek in de tabel de regel die op jou past en begin daar; de rest kun je laten liggen tot je hem nodig hebt.

Wie ben je	Begin hier	Daarna
Je hoort de term voor het eerst	De uitleg over wat een landingspagina is en het verschil met je homepage	De kenmerken van een goede pagina, daarna de voorbeelden
Je bouwt hem zelf	Het stappenplan en de vergelijking van tools	Het template als blokvolgorde, daarna het schrijven van de tekst
Je hebt een pagina die te weinig oplevert	Het blok over verbeteren, te beginnen bij de kop en het formulier	Laadsnelheid, mobiel en bewijs; testen pas als je genoeg bezoekers hebt
Je gaat adverteren	Het artikel over het kanaal dat je gebruikt	De bedankpagina, want daarop meet je of je budget iets oplevert
Je werkt in meerdere plaatsen	Het stuk over lokale pagina’s	De SEO-opbouw, zodat je pagina’s elkaar niet in de weg zitten
Je besteedt het uit	De kosten en de werkwijze	De kenmerken van een goede pagina, zodat je weet waar je op let

Lees je alles achter elkaar, reken dan op een uur of twee. Dat is nog altijd minder dan de tijd die je kwijt bent aan een pagina die je twee keer moet maken. Wil je maar één stuk lezen, kies dan het artikel over wat een goede landingspagina onderscheidt: daarin komen de meeste onderwerpen kort samen.

Liever niet zelf uitzoeken?

Alles in deze kennisbank landingspagina’s kun je zelf toepassen. Het kost je vooral tijd: een eerste pagina bouwen, de tekst schrijven, de meting inrichten en daarna bijsturen op wat je ziet. Heb je die tijd niet, dan doen we het voor je: tekst, ontwerp, bouw, hosting en meting, binnen 48 uur live, vanaf €109 per maand en maandelijks opzegbaar.

1. 1

   Intake

   Je vertelt wat je aanbiedt en aan wie. Wij stellen de vragen.

2. 2

   Tekst

   Wij schrijven de kop, de belofte en de rest van de pagina.

3. 3

   Ontwerp en bouw

   De pagina wordt opgebouwd, getest op mobiel en op snelheid.

4. 4

   Live

   De pagina staat online op je eigen domein en is meetbaar.

Kijk bij landingspagina laten maken wat er in de pakketten zit, of bekijk eerst wat een landingspagina kost. Weet je al wat je wilt, bel dan 085 123 45 67. Dan hoor je meteen wat er in jouw geval nodig is.