Diensten
Landingspagina laten schrijvenLandingspagina optimaliserenSEO-landingspaginaLandingspagina laten ontwerpenLokale landingspagina'sWat kost een landingspagina?Branches
Landingspagina horecaLandingspagina hovenierLandingspagina tuincentrumLandingspagina bloemistLandingspagina open dagKennisbank
Wat is een landingspagina?Landingspagina of homepage?Landingspagina makenLandingspagina maken in WordPressGoede landingspaginaLandingspagina voorbeeldenLandingspagina templateTools vergelijkenLandingspagina voor Google AdsLandingspagina voor social adsOver ons
WerkwijzeCasesOver onsContactStart je landingspaginaHome›Kennisbank›Google Ads
Google Ads
Landingspagina Google Ads: lagere klikprijs, meer aanvragen
Google kijkt niet alleen naar je bod, maar ook naar de pagina waar je advertentie naartoe stuurt. Een pagina die precies aansluit op de zoekopdracht levert je twee dingen op: een betere positie en een lagere prijs per klik.
Landingspagina Google Ads: wat Google beoordeelt
Elk zoekwoord in je account krijgt een kwaliteitsscore. Een zoekwoord is het woord waarop jij biedt; een zoekterm is wat de bezoeker echt intypt, en die zoektermen krijgen zelf geen score. De score bestaat uit drie onderdelen: hoe vaak mensen naar verwachting op je advertentie klikken, hoe goed je advertentietekst bij het zoekwoord past en hoe de bezoeker jouw pagina ervaart.
Dat laatste onderdeel gaat volledig over je landingspagina. In het zoektermenrapport zie je welke echte zoekopdrachten op jouw zoekwoorden binnenkwamen. Wijken die sterk af van wat er op je pagina staat, dan zakt de score van dat zoekwoord vanzelf.
Google beschrijft in de eigen documentatie van Google Ads waar het naar kijkt. Praktisch komt het neer op drie dingen:
- Relevantie. Staat op de pagina waar de advertentie over ging? Adverteer je op "airco laten installeren", dan moet dat bovenaan staan, niet je complete installatiebedrijf.
- Transparantie. Is duidelijk wie je bent, wat je aanbiedt en wat er met gegevens gebeurt? Bedrijfsnaam, contactgegevens, voorwaarden en een privacyverklaring horen erop.
- Laadtijd en bruikbaarheid. Laadt de pagina snel, ook op een telefoon op 4G? Werkt het formulier zonder in te zoomen? Traag betekent afhaken, en afhakers zijn betaalde klikken die je weggooit.
De score is geen doel op zich, maar wel een goedkope graadmeter. Zakt hij bij een groep zoekwoorden weg, dan zit het probleem meestal niet in je bod maar in de pagina erachter.
Waarom dit direct geld scheelt
Een hogere kwaliteitsscore betekent dat je bij hetzelfde bod hoger kunt staan, of dezelfde positie haalt voor minder. Je betaalt dus letterlijk minder per klik doordat je pagina beter aansluit.
Advertentie en pagina op elkaar laten aansluiten
De belangrijkste regel is de simpelste: wat in de advertentie staat, staat bovenaan de pagina terug. Klikt iemand op "Dakgoot reinigen vanaf €95", dan wil hij die zin en dat bedrag meteen zien. Ziet hij in plaats daarvan "Welkom bij ons familiebedrijf", dan is hij weg en heb je voor niets betaald.
Loop daarom deze vier punten na voordat je een campagne aanzet.
Herhaal de belofte uit je advertentie, in dezelfde woorden. Niet in synoniemen.
Genoemde prijs, korting of levertijd staat er ook echt op, met dezelfde voorwaarden.
Beloof je bellen, zet dan een belknop boven de vouw. Beloof je een offerte, dan een kort formulier.
Reviews, foto’s van eigen werk of een garantie, precies bij de twijfel die je advertentie oproept.
Deze aansluiting is ook de reden dat advertentieverkeer om een andere tekst vraagt dan zoekverkeer. Kortere zinnen, sneller ter zake, minder uitleg vooraf. Hoe je die tekst opbouwt lees je bij het schrijven van een goede call-to-action.
Eén pagina per campagne of advertentiegroep
Hoeveel pagina’s je nodig hebt, hangt af van hoeveel verschillende beloftes je doet. Eén pagina voor je hele account werkt zelden, want je advertentiegroepen gaan over verschillende dingen.
| Situatie | Aantal pagina’s | Waarom |
|---|---|---|
| Eén dienst, één regio | Eén pagina | Alle zoekwoorden gaan over dezelfde vraag |
| Meerdere diensten | Eén per dienst | Elke dienst heeft een eigen prijs en een eigen bezwaar |
| Meerdere plaatsen | Eén per plaats | De bezoeker wil zijn eigen stad lezen |
| Zakelijk én particulier | Eén per doelgroep | Andere argumenten, ander aanbod, andere toon |
| Tijdelijke actie | Aparte campagnepagina | Kan na afloop weg zonder je site te raken |
De praktische grens is wat je kunt bijhouden. Vijf pagina’s die kloppen verslaan twintig varianten waarin je zelf de weg kwijtraakt. Begin bij je best lopende advertentiegroep, en splits pas als een groep genoeg klikken krijgt om er iets over te kunnen zeggen.
Heb ik een landingspagina nodig?
Waarom advertentiepagina’s vaak buiten de navigatie staan
Een pagina waar je advertentieverkeer op binnenkomt, staat meestal niet in je menu. Dat heeft niets met verstoppen te maken en alles met rekenwerk: elke extra link is een kans dat iemand iets anders gaat doen dan aanvragen. Je hebt voor die klik betaald, dus je wilt geen zijpaden.
Mag dat van Google? Dat mag: Google stelt geen eis dat je pagina in je navigatie staat of in de zoekresultaten voorkomt. Wat wel moet: de pagina moet echt bestaan, werken op elk apparaat, en duidelijk maken wie erachter zit en wat er met gegevens gebeurt. Een lege pagina met alleen een formulier en geen bedrijfsnaam is precies wat Google afkeurt.
Wil je de pagina wel bereikbaar houden, dan is dat prima. Laat je logo naar je homepage linken en zet onderaan je voorwaarden en privacyverklaring. Zoekt de pagina ook nog verkeer uit Google zelf, dan gelden er andere spelregels; die staan bij het verschil met een SEO-landingspagina.
Vier redenen voor afkeuring
Een advertentie wordt vaak geweigerd door een pagina die niet laadt, een terugknop die niet werkt, een aanbod dat niet overeenkomt met de advertentie, of een ontbrekende privacyverklaring bij een formulier. Alle vier zijn in een uur op te lossen.
Landingspagina Google Ads meten: conversies en UTM
Zonder meting adverteer je blind. Je ziet dan klikken en kosten, maar niet wat ze opleveren. Drie dingen zet je klaar voordat de eerste euro wordt uitgegeven.
- Conversies bijhouden. Koppel het versturen van je formulier en het klikken op je telefoonnummer als conversie in Google Ads. Anders optimaliseert het systeem op klikken in plaats van op aanvragen.
- Een echte bedankpagina. Stuur na verzenden door naar een aparte pagina met een eigen adres. Dat is het meest betrouwbare meetpunt en meteen een plek voor een vervolgstap. Hoe je die inricht staat bij de bedankpagina na je formulier.
- UTM-labels in je links. Zet bron, medium en campagne achter je webadres, zodat je in je statistieken ziet welke campagne welke aanvraag opleverde. Google Ads kan die labels automatisch toevoegen.
Meet je per campagne, dan kun je de volgende vraag beantwoorden: wat kost mij één aanvraag? Zodra je dat weet, wordt adverteren een rekensom in plaats van een gok. Loopt een pagina wel bezoek maar geen aanvragen binnen, kijk dan bij het optimaliseren van een bestaande pagina.
- Bezoeker komt binnen Via een advertentie, een zoekresultaat of een link
- Leest de belofte De kop en de eerste regels vertellen waar het over gaat
- Klikt op de knop Eén actie, op meerdere plekken herhaald
- Vraagt aan De aanvraag komt bij je binnen
Je landingspagina Google Ads-klaar laten maken
Een advertentiepagina is bij ons standaard zonder menu, met de kop die aansluit op je advertentiegroep, een kort formulier, een klikbaar telefoonnummer en meting die vanaf dag één werkt. Binnen 48 uur staat hij live, vanaf €109 per maand.
Adverteer je op meerdere diensten of plaatsen, dan zijn dat meerdere pagina’s; dat zit in het pakket vanaf €239 per maand. Wil je je landingspagina Google Ads-klaar hebben voordat je budget aanzet, dan regelen we tekst, ontwerp, bouw, hosting en meting in één keer. Zet je ook advertenties in op Facebook of Instagram, lees dan hoe dat verkeer verschilt bij landingspagina’s voor social ads. Kijk voor onze aanpak bij landingspagina laten maken of bel 085 123 45 67.
Veelgestelde vragen
Een pagina die de belofte uit je advertentie letterlijk herhaalt, snel laadt op een telefoon, duidelijk maakt wie je bent en één actie aanbiedt. Alles wat daarnaast staat, kost je aanvragen waarvoor je hebt betaald.
Niet per campagne, wel per belofte. Gaan je advertentiegroepen over verschillende diensten, doelgroepen of plaatsen, dan hoort daar elke keer een eigen pagina bij. Draait alles om dezelfde vraag, dan volstaat één pagina.
Ja, dat mag. Google eist niet dat de pagina in je menu staat of in de zoekresultaten verschijnt. Hij moet wel werken, snel laden en duidelijk maken wie erachter zit.
De ervaring op je pagina is een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore. Scoort dat onderdeel beter, dan haal je bij hetzelfde bod een betere positie of dezelfde positie voor minder geld.
Meestal omdat de pagina niet laadt, het aanbod niet overeenkomt met de advertentie, of omdat er een privacyverklaring ontbreekt bij een formulier. Los dat op en dien de advertentie opnieuw in ter beoordeling.
Dat zijn stukjes tekst achter je webadres die vertellen waar een bezoeker vandaan komt. Je hebt ze nodig om in je statistieken te zien welke campagne aanvragen oplevert. Google Ads kan ze automatisch toevoegen.
Zo snel mogelijk, en dan gemeten op een telefoon met mobiel internet. Elke seconde extra kost bezoekers die je al betaald hebt. Wat je concreet kunt doen staat bij de laadsnelheid van je landingspagina.
Dat kan, maar het zijn compromissen: een SEO-pagina is langer en heeft interne links, een advertentiepagina is korter en heeft geen uitgangen. Adverteer je serieus, dan is een aparte pagina bijna altijd rendabeler.