Diensten
Landingspagina laten schrijvenLandingspagina optimaliserenSEO-landingspaginaLandingspagina laten ontwerpenLokale landingspagina'sWat kost een landingspagina?Branches
Landingspagina horecaLandingspagina hovenierLandingspagina tuincentrumLandingspagina bloemistLandingspagina open dagKennisbank
Wat is een landingspagina?Landingspagina of homepage?Landingspagina makenLandingspagina maken in WordPressGoede landingspaginaLandingspagina voorbeeldenLandingspagina templateTools vergelijkenLandingspagina voor Google AdsLandingspagina voor social adsOver ons
WerkwijzeCasesOver onsContactStart je landingspaginaHome›Blog
Na een update
Google update landingspagina: wat doe je wel en niet?
Je bezoekersaantal loopt terug en je leest ergens dat Google iets heeft veranderd. Achter een zoekopdracht als “google update landingspagina” zit meestal één vraag: moet ik nu ingrijpen? Hieronder staat de volgorde: eerst controleren, dan pas veranderen.
Google past zijn zoekmachine voortdurend aan. Een deel daarvan kondigt Google zelf aan, het meeste niet. Een daling heeft er soms mee te maken, vaak niet.
Eerst controleren of het echt de update is
Loop eerst deze vier vragen langs.
Gaat het alleen om onbetaald zoekverkeer? Zakken je advertenties en je directe bezoek mee, dan is het geen zoekmachine-update maar iets in je markt, je seizoen of je meting.
Wanneer begon het? Zoek de dag waarop de daling inzette. Valt die samen met een aankondiging van Google, dan heb je een aanwijzing. Valt die samen met een verbouwing aan je site, dan je antwoord.
Je hele site of één pagina? Zakt er precies één pagina, kijk dan eerst naar die pagina: een weggevallen link, een aangezet vinkje, een concurrent die iets beters publiceerde.
Meet je nog goed? Een nieuw thema, een verplaatste meetcode of een gewijzigde cookiebanner geeft hetzelfde beeld als een daling. De meest voorkomende valse alarmbel.
Wat je in Search Console nakijkt
Search Console is de gratis tool van Google waarin je ziet hoe je site het in de zoekresultaten doet. Daar staat je antwoord, niet op fora. Open het prestatierapport, zet de weken vóór de daling naast de weken erna en lees vier dingen af: vertoningen, klikken, gemiddelde positie en de zoekopdrachten zelf.
| Wat je ziet | Wat dat waarschijnlijk betekent | Wat je doet |
|---|---|---|
| Vertoningen gelijk, klikken omlaag | Je staat er nog, maar wordt minder aangetikt | Titel en omschrijving in de zoekresultaten herzien |
| Vertoningen, klikken en positie omlaag | Je bent gezakt op je woorden | Je pagina vergelijken met wat er nu boven staat |
| Alles weg op één pagina | Vaker techniek dan een update | De pagina inspecteren en de indexering nakijken |
| Andere zoekopdrachten dan eerst | Google leest je pagina anders | Kop en tekst weer op je eigen zoekwoord richten |
Controleer per adres ook of je pagina nog in de index staat. Verdwijnt hij helemaal, dan is dat zelden een update en meestal een instelling: niet-indexeren, een blokkade in je robots-bestand of een verhuizing zonder doorverwijzing. Wat Google er zelf over schrijft, staat op developers.google.com/search/docs, waar ook grote updates worden aangekondigd.
In één zin
Pas als je eigen cijfers over een langere periode een blijvende daling laten zien, ga je aan je pagina werken.
Google update landingspagina: wat je nooit meteen doet
De grootste schade komt bijna altijd van de paniekreactie, niet van de update.
Gooi je pagina niet in één keer om. Verander je tegelijk je kop, je tekst en je structuur, dan weet je later niet wat hielp en wat schaadde. Laat ook je webadres staan: dat kost je de opgebouwde waarde en lost niets inhoudelijks op.
Verwijder geen pagina na één slechte week en schrijf er niet in een reflex duizend woorden bij. Langer is niet beter, passender wel.
En trap niet in de mails die na elke update rondgaan, van partijen die tegen betaling een straf opheffen of een positie garanderen. Die posities zijn niet te koop.
- Een paar weken cijfers verzamelen
- Vergelijken met dezelfde periode vorig jaar
- Per zoekopdracht kijken wat je verloor
- Één verandering tegelijk, met de datum erbij
- Tijdelijk bijsturen op je eigen kanalen
- Binnen een week je hele pagina omgooien
- Je webadres veranderen
- Tekst bijschrijven zonder te weten waarvoor
- Forumadvies volgen zonder eigen cijfers
- Ingaan op mails die herstel beloven
Welke aanpassingen wel verstandig zijn
Blijkt uit je cijfers dat je structureel bent gezakt, dan geldt voor een google update landingspagina hetzelfde als altijd: beter maken dan wat er nu boven je staat.
Begin bij de zoekopdrachten waarop je verloor. Open de pagina’s die daar nu bovenaan staan en kijk wat zij beantwoorden en jij niet. Vul dat aan in je eigen woorden. Kijk daarna naar de opbouw: staat het antwoord boven in de pagina, klopt je kop met wat mensen intikken, staat er verouderde informatie in? Hoe je een pagina op zoekwoord opbouwt, staat in ons stuk over de SEO-landingspagina.
Controleer ook de basis: laadtijd op mobiel, leesbaarheid op een klein scherm, een werkend formulier, geen kapotte links. Meer per onderdeel staat in de kennisbank over landingspagina’s. Wil je er niet zelf in duiken, dan kijken wij mee naar de cijfers en naar wat de pagina mist bij landingspagina laten optimaliseren.
Hoelang herstel duurt, en waarom niemand dat kan beloven
Eerlijk: een termijn is niet te geven, door ons niet en door niemand anders. Wat we wél weten, staat hieronder.
Een grote update wordt niet in één nacht doorgevoerd. Google zet bij de aankondiging zelf wanneer de uitrol begint en eindigt; in die periode kunnen je cijfers op en neer gaan. Trek geen conclusies zolang de uitrol loopt.
Daarna geldt: wat je vandaag aanpast, moet eerst opnieuw worden opgehaald en beoordeeld voordat je er iets van terugziet. Dat gaat over weken, niet over dagen.
Belangrijker nog: herstel is geen recht. Beantwoorden andere pagina’s de zoekopdracht simpelweg beter dan jij, dan kom je niet terug door te wachten maar door beter te worden. Iedereen die je na een google update landingspagina’s binnen een gegarandeerde termijn terugbrengt, belooft iets wat hij niet kan waarmaken.
In de tussentijd hoef je niet stil te zitten. Zorg dat je aanvragen niet van één bron afhangen: advertenties, je klantenlijst en herhaalcontact zijn kanalen waar jij aan de knoppen zit.
Veelgestelde vragen
Kijk of alleen je onbetaalde zoekverkeer daalt en of de daling op één dag begon. Vergelijk daarna in Search Console de weken ervoor en erna. Daalt ook je advertentieverkeer, dan ligt het niet aan de zoekmachine.
Daar is geen betrouwbare termijn voor. Een uitrol loopt over een langere periode en aanpassingen moeten opnieuw worden beoordeeld voordat je effect ziet. Reken op weken, en op uitblijven zolang anderen beter zijn.
Meestal niet. Begin bij de zoekopdrachten waarop je verloor en vul aan wat je pagina niet beantwoordt. Alles tegelijk omgooien maakt onzichtbaar welke verandering iets deed.
Nee. Je kunt een aangepaste pagina opnieuw laten ophalen, maar er is geen verzoek waarmee je een positie terugkrijgt. Alleen bij een handmatige maatregel, zichtbaar in Search Console, dien je een herbeoordeling in.
Nee, advertenties staan los van de onbetaalde resultaten. Dalen ze tegelijk, dan is er iets anders aan de hand: minder vraag of een fout in je meting.
Bij de bron: Google publiceert grote updates zelf in zijn documentatie, met de datum waarop de uitrol begint en eindigt. Neem dat als uitgangspunt, niet de geruchten eromheen.