Diensten
Landingspagina laten schrijvenLandingspagina optimaliserenSEO-landingspaginaLandingspagina laten ontwerpenLokale landingspagina'sWat kost een landingspagina?Branches
Landingspagina horecaLandingspagina hovenierLandingspagina tuincentrumLandingspagina bloemistLandingspagina open dagKennisbank
Wat is een landingspagina?Landingspagina of homepage?Landingspagina makenLandingspagina maken in WordPressGoede landingspaginaLandingspagina voorbeeldenLandingspagina templateTools vergelijkenLandingspagina voor Google AdsLandingspagina voor social adsOver ons
WerkwijzeCasesOver onsContactStart je landingspaginaHome›Blog
Het aantal
Hoeveel landingspagina’s zijn goed voor jouw bedrijf?
Vier diensten, drie werkgebieden en twee doelgroepen: hoeveel landingspagina’s zijn goed in zo’n geval, één of tien? Het antwoord ligt lager dan de meeste ondernemers denken. Je telt geen diensten, je telt beloftes die je apart kunt waarmaken en apart kunt meten.
Één pagina per belofte: hoeveel landingspagina’s zijn goed?
Een belofte is de combinatie van wat je levert en aan wie. “Airco plaatsen bij mensen thuis” is een belofte. “Airco onderhouden voor bedrijven” is een tweede, want het is ander werk, een andere prijs en een andere beslisser.
De toets is de kop. Kun je één kop schrijven waarbij beide bezoekers denken “dit gaat over mij”, dan volstaat één pagina. Moet je die kop vaag maken om ze allebei te vangen, dan heb je er twee nodig. Vaagheid is duurder dan een extra pagina.
In die volgorde zit ook de rangorde. Splitsen per dienst levert bijna altijd iets op, per doelgroep vaak, per plaats soms en per campagne alleen zolang de actie loopt. Hoeveel landingspagina’s zijn goed, hangt dus af van hoe ver je die lijst afgaat.
De rekensom
Tel het aantal beloftes waarvoor je een eigen kop, een eigen prijs en een eigen bewijs hebt. Dat aantal is je bovengrens, niet je startpunt.
Wanneer je splitst en wanneer je samenvoegt
Twee vragen beslissen het: zoeken deze mensen met andere woorden, en heb je voor beide iets anders te vertellen? Is het antwoord twee keer ja, dan splits je.
- De zoekwoorden verschillen: “dakkapel plaatsen” en “dakkapel repareren”
- De prijs of levertijd verschilt sterk
- Het bewijs verschilt: andere foto’s, andere klanten
- Het formulier moet andere vragen stellen
- De pagina’s verschillen alleen in een synoniem
- Je moet moeite doen om er tekst bij te verzinnen
- Er komt zo weinig verkeer dat je er niets aan afleest
- Je hebt geen tijd om ze allebei bij te houden
Dat laatste punt wordt het vaakst onderschat. Elke pagina heeft onderhoud nodig: prijzen kloppen niet meer, een actie is voorbij, een foto is verouderd. Tien pagina’s die je niet aanraakt zijn minder waard dan drie die je bijhoudt.
Een tussenweg helpt vaak: één pagina met twee blokken. Bovenaan de belofte die het meeste oplevert, halverwege een blok voor de tweede groep met een eigen kop. Zie je dat het tweede blok aanslaat, dan promoveer je het tot eigen pagina.
Pagina’s per plaats: waar de grens ligt
Werkgebied is de reden dat aantallen uit de hand lopen. Vier diensten maal twaalf gemeenten is achtenveertig pagina’s, en die schrijf je nooit allemaal met inhoud die klopt.
De grens ligt bij twee voorwaarden. Je moet er echt werken, en je moet er iets over kunnen vertellen wat nergens anders klopt: je rijtijd, je voorrijkosten, klussen die je er deed. Lukt dat niet, maak dan één regiopagina waarop je het gebied benoemt. Hoeveel pagina’s per situatie zinvol zijn en hoe je ze aan elkaar knoopt, staat bij lokale landingspagina’s per plaats.
Doe het ook in de goede volgorde: eerst de dienst, dan de plaats. Een stadspagina zonder goede dienstpagina erachter staat alleen.
Wat er gebeurt als twee pagina’s hetzelfde zeggen
Bijna niets, en dat is het probleem. Er volgt geen waarschuwing; je merkt het aan pagina’s die blijven hangen.
Google kiest bij vrijwel gelijke pagina’s zelf welke hij toont, en die keuze kan per week wisselen. Soms is dat de pagina waar je formulier het slechtst op staat. Daarnaast verdeel je je eigen verwijzingen over twee adressen, waardoor geen van beide sterk wordt. Wat Google doet met pagina’s die te veel op elkaar lijken, staat beschreven op developers.google.com/search/docs.
Merk je dit, kies dan één pagina als de belangrijkste, verwijs de andere ernaartoe of gooi ze samen. Hoe je zorgt dat je pagina’s elkaar niet in de weg zitten, staat verder uitgewerkt bij SEO-landingspagina.
Een groeipad van één pagina naar meer
Bouw niet alles tegelijk; elke volgende pagina wordt beter omdat je weet wat werkte.
| Stap | Aantal | Wat je doet |
|---|---|---|
| Beginnen | 1 | Je belangrijkste dienst, met de meeste vraag en de beste marge |
| Uitbreiden | 2 tot 3 | De volgende diensten, pas als de eerste pagina aanvragen oplevert |
| Verbreden | +1 per plaats of kanaal | Alleen waar je echt werkt of adverteert |
| Opruimen | minder | Pagina’s die niets doen samenvoegen of weghalen |
Die laatste stap slaat iedereen over. Zet er twee keer per jaar een moment voor in je agenda en kijk welke pagina’s je zou missen als ze weg waren.
Werk je met een vaste opbouw, dan kost pagina twee een fractie van de tijd van pagina één: je vult dezelfde blokken met andere inhoud. Hoe die opbouw eruitziet, lees je bij landingspagina template hergebruiken. Let daarbij op dat je alleen de structuur kopieert en niet de tekst.
Bij ons zit een reeks pagina’s in het pakket vanaf €239 per maand, en elke pagina staat binnen 48 uur live. Weet je niet welk aantal bij jou past, leg het dan voor via het contactformulier.
Veelgestelde vragen
Met één: de dienst waar de meeste vraag naar is en waar je het meest aan verdient. Werkt die pagina, dan weet je bij de volgende al wat je kunt verwachten.
Ja. Vanaf het moment dat je ze niet meer allemaal bijhoudt, gaan ze tegen je werken: verouderde prijzen, afgelopen acties en teksten die te veel op elkaar lijken. Onderhoud is de echte bovengrens.
Alleen als klanten er met andere woorden naar zoeken en je er iets anders over te vertellen hebt. Twee varianten van dezelfde klus horen op één pagina, met een blok per variant.
Dat mag en het is vaak verstandiger dan tien halve stadspagina’s. Noem het gebied in de tekst en maak pas een eigen pagina zodra je over die plaats genoeg te vertellen hebt.
Kies er één als de belangrijkste. Verwerk de bruikbare stukken van de andere erin en laat die pagina naar de gekozen pagina verwijzen, zodat bezoekers en zoekmachines op één adres uitkomen.
Vaak wel, want hoe beter de pagina aansluit op de advertentie, hoe minder mensen terugklikken. Doe het alleen bij advertentiegroepen waar genoeg budget in gaat.