Home›Blog

Lengte van je tekst

Hoeveel woorden landingspagina’s nodig hebben, hangt af van je aanbod

Er is geen aantal dat Google voorschrijft. Wie zoekt hoeveel woorden landingspagina’s moeten hebben, vindt cijfers die niemand kan aanwijzen. De lengte volgt uit je aanbod en uit de prijs van de keuze die je bezoeker maakt. Hieronder lees je hoe je die lengte zelf bepaalt.

Start je landingspagina

Hoeveel woorden landingspagina’s nodig hebben: er is geen vast aantal

Er circuleren ronde getallen: vijfhonderd woorden, duizend, vijftienhonderd. Zoek je waar zo’n getal vandaan komt, dan kom je uit bij een ander artikel dat hetzelfde getal noemt. In developers.google.com/search/docs staat nergens een aantal woorden voorgeschreven.

Stel de vraag daarom anders: welke vragen moet deze pagina beantwoorden voordat iemand op de knop durft te drukken? Dat geeft meteen twee grenzen. Elke vraag die je overslaat, kost je een aanvraag. Elke zin die geen vraag beantwoordt, kost je aandacht.

1KopWaar de pagina over gaat, in gewone taal.
2BelofteWat je krijgt en wat het je oplevert.
3BewijsErvaringen, logo's of voorbeelden van werk.
4AanbodWat er precies in zit en hoe het werkt.
5FormulierDe actie zelf, kort en zichtbaar.
6ContactTelefoon, mail en je bedrijfsgegevens.

De zes onderdelen van een landingspagina, van de kop bovenaan tot je contactgegevens onderaan.

Loop de onderdelen hierboven langs en schrijf per onderdeel op wat je bezoeker moet weten. De optelsom is je lengte. Begin nooit andersom, met een aantal woorden dat je volschrijft.

Kort werkt bij een bekend aanbod

Kort kan zodra iemand al weet wat hij koopt en wat het ongeveer kost: een proefles, een tafel reserveren, een dienst waar hij eerder naar zocht. Hij hoeft niet overtuigd te worden van het idee, alleen geholpen bij het aanvragen. Komt hij uit een advertentie waarin de belofte al stond, dan is de pagina vooral een bevestiging.

Kort is niet hetzelfde als leeg. Ook op een korte pagina staan je prijs of prijsindicatie, wie je bent en wat er gebeurt nadat het formulier is verstuurd.

Lang werkt bij een dure of nieuwe keuze

Hoe duurder de beslissing, hoe meer bezwaren er in het hoofd van je bezoeker zitten. Bij een verbouwing, een opleiding of een zakelijke dienst wil iemand weten hoe het proces loopt, wat er niet bij zit en wat er gebeurt als het tegenvalt. Elk van die vragen is een alinea waard. Datzelfde geldt bij verkeer van social media: die bezoeker was niet op zoek, hij scrolde langs.

Situatie	Wat de pagina moet doen	Lengte
Bekend aanbod, lage drempel	Bevestigen en aanvragen makkelijk maken	Kort
Bezoeker vergelijkt nog drie partijen	Verschil uitleggen, bezwaren wegnemen	Langer
Dure of eenmalige keuze	Vertrouwen opbouwen, proces uitleggen	Lang

Lang mag, zolang elke alinea werk doet. In wat een goede landingspagina heeft staat welke onderdelen dat werk doen; die lijst is je maat, niet je tellertje.

Wat Google wel en niet met lengte doet

Wie vraagt hoeveel woorden landingspagina’s nodig hebben, hoopt op een getal van Google. Dat getal bestaat niet: er is geen drempel waar je overheen moet en geen bovengrens. Wat wel meespeelt, is of de pagina de zoekopdracht afhandelt. Blijft de vraag onbeantwoord, dan valt dat op, niet omdat de tekst te kort is, maar omdat hij te dun is.

Kijk daarom naar wat er al bovenaan staat op jouw zoekwoord. Beantwoorden die pagina’s iets wat jij niet noemt, dan mis je iets. Dat je pagina daardoor langer wordt, is een gevolg en geen doel; hoe je die kant opwerkt, staat in SEO-landingspagina. Adverteer je, dan kijkt Google Ads naar de ervaring op je pagina. Ook daar staat geen aantal woorden.

Zo kort je in zonder informatie weg te gooien

Bijna elke eerste versie kan korter zonder dat er iets verdwijnt wat de lezer nodig heeft. Schrappen, verplaatsen en samenvoegen, in die volgorde.

Wel schrappen

De aanloop: “In deze tijd is het belangrijker dan ooit”
Zinnen die hetzelfde zeggen als de zin ervoor
Woorden zonder inhoud: uniek, innovatief, hoogwaardig
Herhaalde knoppen met steeds een andere tekst

Laten staan

Wat het kost, of waar de prijs begint
Wat er niet bij zit en wat je niet doet
Hoe het proces loopt en wanneer je reageert
Bewijs en antwoord op bezwaren die je aan de telefoon ook hoort

Wat je zonder verlies kunt schrappen, en wat je hoe dan ook laat staan.

Verplaatsen scheelt vaak meer dan schrappen. Details die maar een deel van je lezers nodig heeft, kunnen naar een vragenblok onderaan. Maten en levertijden staan korter in een tabel dan in lopende tekst. Doe daarna de hardop-test: lees de pagina voor aan iemand die je bedrijf niet kent en streep elke zin weg waarbij hij afdwaalt.

Wat overblijft, is voor jouw pagina het enige juiste antwoord op de vraag hoeveel woorden landingspagina’s nodig hebben. Blijft de tekst te lang, dan helpt meelezen door iemand anders het snelst. Je kunt hem ook landingspagina laten schrijven door ons, samen met de opbouw eromheen.

Veelgestelde vragen

Er is geen vast aantal en Google noemt er geen. Ga uit van de vragen die je bezoeker heeft voordat hij het formulier invult en schrijf per vraag één stuk tekst. De optelsom is je lengte.

Nee. In de documentatie van Google staat geen aantal woorden, niet als minimum en niet als maximum. Ronde getallen als 1500 komen uit blogs, niet uit een uitspraak van Google.

Niet als hij de zoekopdracht afhandelt. Kort wordt pas een probleem als de vraag van de bezoeker onbeantwoord blijft. Kijk dus naar wat er ontbreekt, niet naar de teller.

Zo lang als nodig, mits elke alinea een vraag beantwoordt of een bezwaar wegneemt. Let bij lange pagina’s extra op laadtijd en op scrollen via mobiel.

Nee. Het zoekwoord hoort in de kop, in de eerste alinea en in een tussenkop, en verder alleen waar het vanzelf past. Herhalen leest slecht en levert niets op.

Kijk waar bezoekers stoppen met scrollen en waar ze weggaan. Loopt de pagina na een bepaald blok leeg, dan is dat blok of de volgorde het probleem, niet het totale aantal woorden.

Hoeveel woorden moet een landingspagina hebben?

Diensten

Branches

Kennisbank

Over ons