Diensten
Landingspagina laten schrijvenLandingspagina optimaliserenSEO-landingspaginaLandingspagina laten ontwerpenLokale landingspagina'sWat kost een landingspagina?Branches
Landingspagina horecaLandingspagina hovenierLandingspagina tuincentrumLandingspagina bloemistLandingspagina open dagKennisbank
Wat is een landingspagina?Landingspagina of homepage?Landingspagina makenLandingspagina maken in WordPressGoede landingspaginaLandingspagina voorbeeldenLandingspagina templateTools vergelijkenLandingspagina voor Google AdsLandingspagina voor social adsOver ons
WerkwijzeCasesOver onsContactStart je landingspaginaHome›Blog
Pagina doorlichten
Tien signalen van slecht geoptimaliseerde landingspagina’s
Je stuurt bezoekers naar je pagina en er komt bijna niets uit. Slecht geoptimaliseerde landingspagina’s zijn zelden op één groot punt stuk; het zijn tien kleine dingen tegelijk. Hieronder staan ze, met per signaal wat je eraan doet en in welke volgorde je begint.
Loop de tien signalen van slecht geoptimaliseerde landingspagina’s langs met je eigen pagina ernaast. Herken je er twee of drie, dan heb je werk van een middag. Herken je er zeven of meer, dan is de pagina niet stuk maar verkeerd opgezet.
Signaal 1 tot 4: de pagina zelf
1. Je ziet in drie seconden niet wat er wordt aangeboden. Laat iemand die je bedrijf niet kent alleen het eerste scherm zien. Kan hij niet navertellen wat je aanbiedt en voor wie het is, dan begint alles wat eronder staat te laat. De ingreep: zet in de kop het aanbod, niet je bedrijfsnaam en niet je slogan.
2. Er staan meerdere doelen op één pagina. Een offerteknop, een nieuwsbriefblok, een link naar de webshop en een volledig menu bovenin. Elke extra keuze verkleint de kans op de keuze waar je hem voor liet komen. Kies één doel en haal de rest weg, inclusief het menu.
3. De pagina belooft iets anders dan de advertentie. In je advertentie staat “dakgoot reinigen vanaf najaar”, op de pagina staat “Welkom bij ons bedrijf”. De bezoeker moet dan zelf de brug slaan en dat doet hij niet. Laat de kop bijna letterlijk de advertentie herhalen.
4. De tekst gaat over jou en niet over hem. “Wij zijn een familiebedrijf met passie voor het vak.” Dat mag ergens halverwege staan als bewijs, niet bovenaan als opening. Draai elke zin om: begin bij het probleem van de lezer en zet je eigen verhaal eronder.
- 1KopWaar de pagina over gaat, in gewone taal.
- 2BelofteWat je krijgt en wat het je oplevert.
- 3BewijsErvaringen, logo's of voorbeelden van werk.
- 4AanbodWat er precies in zit en hoe het werkt.
- 5FormulierDe actie zelf, kort en zichtbaar.
- 6ContactTelefoon, mail en je bedrijfsgegevens.
Deze vier kosten je geen ontwikkelaar en geen nieuw ontwerp, alleen schrappen en herschrijven.
Signaal 5 tot 7: het formulier en de vervolgstap
5. Het formulier vraagt meer dan je nodig hebt. Bedrijfsnaam, adres, postcode, functie, hoe iemand je gevonden heeft: elk veld dat niet nodig is om terug te kunnen bellen, kost je invullers. Vraag wat je nodig hebt om contact op te nemen en stel de rest in dat gesprek. Wat je per veld weegt, staat in formulier op je landingspagina.
6. Op de knop staat “Verzenden”. Dat woord vertelt niemand wat er gebeurt als hij klikt. Zet er de uitkomst op: “Vraag je offerte aan” of “Plan een belafspraak”. En zet eronder in kleine letters wat er daarna gebeurt, zodat de twijfel over het onbekende weg is.
7. Er is geen vervolgstap na het versturen. Verschijnt er alleen een grijze regel “Bedankt voor uw bericht” boven een leeg formulier, dan mist de bezoeker de bevestiging én mis jij je meetpunt. Stuur hem naar een eigen pagina met een eigen adres.
Elke regel is een vraag die de bezoeker moet beantwoorden voordat hij iets van je hoort.
Vraag alleen wat je nodig hebt om terug te bellen. De rest vraag je in dat gesprek.
Signaal 8 tot 10: techniek en meting
8. De pagina is traag op een telefoon. Test hem niet op je eigen laptop met glasvezel, maar op je telefoon buiten de deur. Wil je het nameten, gebruik dan pagespeed.web.dev: dat is de gratis meettool van Google, je vult je adres in en je kiest het tabblad voor mobiel. De meest voorkomende oorzaken zijn te grote foto’s en te veel scripts; hoe je die aanpakt staat bij de laadsnelheid van je landingspagina.
9. Op mobiel klopt de bediening niet. Knoppen te dicht op elkaar, tekst die je moet uitvergroten, een formulier dat wegspringt zodra het toetsenbord verschijnt, een cookiebanner over het halve scherm. Vul je eigen formulier één keer op je telefoon in en je vindt ze allemaal.
10. Je weet niet hoeveel aanvragen deze pagina oplevert. Dit is het stilste signaal en het ergste. Zonder meting weet je niet welke van de negen andere punten je geld kost, en is elke aanpassing een gok. Zorg dat je minstens weet hoeveel bezoekers er komen, hoeveel er iets versturen en waar ze vandaan komen.
In één zin
Een pagina is niet slecht omdat hij lelijk is, maar omdat de bezoeker moet nadenken over wat er van hem wordt gevraagd.
Wat je als eerste repareert aan slecht geoptimaliseerde landingspagina’s
Werk van boven naar beneden door deze volgorde, want elke stap maakt de volgende meetbaar.
| Volgorde | Wat je aanpakt | Hoeveel werk |
|---|---|---|
| 1 | Meting aanzetten: aparte bedankpagina en een teller op je bezoekers | Een uur, eenmalig |
| 2 | Kop en eerste scherm gelijktrekken met je advertentie | Halve middag |
| 3 | Doelen terugbrengen naar één, menu en zijlinks eruit | Een uur |
| 4 | Velden schrappen en de knoptekst herschrijven | Een uur |
| 5 | Foto’s verkleinen en scripts opruimen | Dagdeel, soms hulp nodig |
Trekt je pagina veel bezoekers, verander dan niet alles op één dag; je weet achteraf niet welke aanpassing het deed. Bij weinig bezoekers is dat bezwaar er niet.
- Eerst meten, dan pas verbouwen
- Één doel per pagina, één knop die terugkomt
- De kop van de advertentie herhalen in de kop van de pagina
- Je eigen formulier op je telefoon invullen
- Een maand aanhouden voordat je oordeelt
- Beginnen met kleuren en lettertypes
- Alles tegelijk omgooien op een drukke pagina
- Meer velden vragen “omdat het toch handig is”
- Na drie dagen concluderen dat het niet werkt
- Blijven sleutelen aan een pagina die op de verkeerde plek staat
Wanneer opnieuw beginnen sneller is dan repareren
Repareren is bijna altijd goedkoper. Bijna. In vier situaties kost doorgaan met de bestaande pagina je meer tijd dan een nieuwe bouwen.
De eerste: je gebruikt je homepage als landingspagina. Die moet iedereen bedienen, dus je kunt hem niet toespitsen zonder je gewone bezoekers kwijt te raken. Maak er een aparte pagina naast.
De tweede: het aanbod klopt niet meer. Gaat de tekst over een dienst die je anders bent gaan leveren, dan ben je met herschrijven langer bezig dan met opnieuw beginnen.
De derde: de pagina zit in een zware paginabouwer met tientallen blokken, waardoor elke verandering iets anders kapotmaakt. Opruimen wordt dan duurder dan opnieuw opbouwen.
De vierde: één pagina voor vijf diensten. Er is dan geen enkele zoekopdracht waar hij goed op past. Splits hem, met per dienst een eigen adres en een eigen kop.
Twijfel je tussen die twee routes, laat er dan iemand naar kijken die het vaker doet. Wij lopen dezelfde tien signalen langs en zeggen eerlijk of het een middagje schrappen is of een nieuwe pagina; dat is wat je krijgt bij landingspagina laten optimaliseren. Kiezen we voor nieuw, dan staat die er binnen 48 uur, vanaf €109 per maand inclusief tekst, ontwerp, bouw, hosting en meting.
En als je zelf verder wilt: begin bij signaal 10. Zolang je niet meet, blijft elke conclusie over slecht geoptimaliseerde landingspagina’s een mening.
Veelgestelde vragen
Kijk niet naar het uiterlijk maar naar drie dingen: hoeveel bezoekers er komen, hoeveel daarvan iets versturen en of je dat terugziet in je cijfers. Kun je die drie niet beantwoorden, dan is dat al het eerste probleem.
Daar is geen algemeen getal voor. Het verschilt per vak, per aanbod en per bron; een dure offerteaanvraag loopt anders dan een gratis proefles. Vergelijk met je eigen cijfers van vorige maand, niet met percentages die je ergens leest.
De meting, daarna de kop en het eerste scherm. Zonder meting weet je achteraf niet wat geholpen heeft, en de kop bepaalt of iemand verder leest. Techniek komt daarna.
Ja, vooral op mobiel en mobiele data. Wie je advertentie aantikt en een wit scherm ziet, gaat terug naar de zoekresultaten. Meet je laadtijd met de meettool van Google en test daarna op je eigen telefoon.
Op een pagina waar je betaald verkeer naartoe stuurt: ja. Elk menu-item is een uitgang. Op een pagina die uit Google moet komen mag een beperkt menu blijven staan, omdat bezoekers daar vaker rondkijken voordat ze contact opnemen.
Reken op minstens een volle maand, en langer als je weinig bezoekers hebt. Een week zegt weinig, omdat het aantal aanvragen per dag sterk schommelt en er altijd toevallige uitschieters in zitten.
De eerste zeven signalen kun je zelf oplossen: schrappen, herschrijven en een pagina aanmaken. Voor snelheid en meting heb je vaker iemand nodig die in de techniek van je site mag.